本田全球畅销车型思域今年迎来了第九代新车,几乎不变的动力总成、不佳的车内隔音、改动甚小的内饰及驾驶舱粗糙的做工,为传统主力销售地区的北美消费者所抱怨。上市至今,销量过于惨淡的思域将打破三年左右的改款规律,在明年年初被迫提前进行全面改款。目前,这一消息已得到了美国本田公司总裁Tetsuo Iwamura的证实,改款新思域预计将会在明年下半年亮相,而国内或将同步改款。
据国外媒体报答,2012年全新改款的思域,将摒弃这代车型的风格,采用新设计的外形和内饰给消费者带来全新感受,将良好的解决内饰做工和车内隔音方面的不足。本田官方表示,希望借此次灵动的决策,挽回思域车型在消费者之间的积累起来的良好口碑。
历来在北美市场销售火热的思域,随着垂直换代新思域的到来,并没有获得如期的新车效应,反之,由于各方面未到达预期而备受诟病。在美国与科鲁兹、花冠、福克斯的竞争中逐渐处于下风,当然是,本田所不愿看到的。
第九代新思域被迫提前改款原因浅析:
思域车型特征:思域同本田CRV一样作为本田全球销售颇佳的战略车型,每一代思域都受到了市场的热捧。不错的空间、超前的内饰设计、时尚的外观,出色的动力及操控性能,将思域与传统的紧凑型轿车加以区分。
外观没“范儿”:历代思域发展至今,在消费者心中早已钉上时尚、前卫、运动的标签,改款而来的却是更加偏向于家用风格的外观,无疑这是消费者所难以接受的。在新车越来越强调设计和美感的今天,新思域看似视觉饱满,可与老款相比并没有带来任何新鲜感和突破,甚至部分消费者抱怨,新思域的外形过于平庸,缺乏思域车型本有的“范儿”。
尺寸缩小:在换代新车纷纷为了取悦消费者,对轴距进行加长的同时,本田反其道而行之。新思域长宽高分别为4535/1755/1450mm,轴距缩短到2670mm,与现款相比高度和宽度都没有变化,在车身长度增加了15mm前提下,轴距却减少了30mm。虽官方强调,经过内部布局及设计上的优化,空间方面不会受太大影响,但部分消费者仍然难以面对缩小轴距的思域。相比之下,一向“死板”的大众,新迈腾和即将上市的新速腾且用加长100mm以上的轴距来迎合消费者的需求,无疑是聪慧之举(从市场角度考虑)。
动力几乎一成不变:新思域依然采用1.8L和2.0L两款自然吸气发动机,虽具备本田I-VTEC(可变气门正时及升程电子控制系统)能够保持不错的燃油经济和动力性,以现在的眼光来看,优势并不明显。而采用的5挡手动和5挡自动变速箱,在越来越多搭载6速甚至DSG双离合变速器对手面前,谈不上落后,但绝不是换代思域该有的水准,所以,关键的动力总成方面也难以带来任何惊喜。
售价偏高(只针对国内讨论):新思域的指导价为13.18-18.58万元,与几乎同等定位的英朗GT车型13.49~18.97万元的售价相近,而要远高于同级别热销车型朗逸、新宝来、卡罗拉。无疑售价上新思域与上代车型一样,没有太大竞争力存在。
总结:人们往往针对换代车型抱有较高期望,不管是在性价比、新技术的采用、空间或驾乘操控感受、又或配置方面,总需一方面或多方面有所突破或提高才能撩动消费者的购车欲望。加之思域本身定位与传统代步家用车有质的区别,甚至在某种的程度上代表着前卫兼运动高端紧凑型车先锋。综上所述,新思域“不受待见”也是消费者对之期望太高后落空的一种表现,盲羊补牢,一切还来得及。(编辑:陈军)