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降价促进消费者持币待购 汽车销售告别井喷

时间:2006-7-7 11:5:50  来源:东方早报

  持续井喷、屡创新高近半年的乘用车市,在今年上半年最后一个月发生逆转。昨天,早报记者从全国乘用车信息联席会获悉,6月份,国产乘用车销量为37.99万辆,同比仅增1.2%,环比则下跌了4.2%。专家分析认为,今年下半年的乘用车市销量增幅会因此减缓。

  乘联会秘书长饶达认为,骏捷低价上市引发中级车降价促销和“凯美瑞恐惧症”引发的中高级车降价促销,继而引发消费者的持币待购,是造成6月车市销量告别井喷的主要原因。他预计,这一轮持币待购将使7月车市跌入谷底。

  与5月份相比,6月份的工作日多出4天,但是销量环比却下跌了4.2%。据分析,占乘用车总量77%的轿车市场的下滑是造成乘用车6月销量下跌的主要原因。统计显示,6月份国产轿车销售了29.18万辆,同比仅增长了10%,环比下跌4.4%。

  饶达分析,轿车市场的下滑与华晨骏捷这匹黑马的低价出击,以及凯美瑞未上市先炒作造成许多厂家的“恐惧症”有关。据悉,骏捷低价上市后一打响,引起中级轿车厂家的高度关注,随之而来的如福美来伊兰特的降价,以及更多中级车的大范围促销,导致消费者持币观望。而凯美瑞上市前3个月即开始炒作,并提前公布价格,造成很多厂家产生“凯美瑞恐惧症”,在其未上市前即先行降价,如马自达6索纳塔、御翔,还有如雅阁蒙迪欧等则进行大幅的促销。饶达认为,绝大部分中高级轿车厂家都进入促销行列,使今年6月份乘用车一个月的实际成交价降低超过一个百分点,从而使年初的“井喷”局面出现了严重的逆转,市场从用户购买能量释放进入到用户购买能量积聚状态。

  SUV和微型客车的销量持续下跌也是6月车市逆转的原因之一。随着消费税的实施,对车价在意的大排量低端SUV消费者消费倾向发生变化,低端SUV市场萎缩严重。饶达透露,目前许多低端SUV厂家不是停产就是严重开工不足。此外,微型客车由于与轿车之间的价格差距缩小,也逐渐被轿车所替代,导致今年微型客车市场销量持续下降。

  不过,饶达认为,6月份的持币待购相比导致车市近一年低迷的2004年5月份的持币待购现象要好一些,因为2004年5月份销量同比下降5%左右,但2006年6月份销量同比还略有增长。但是,他预计,今年下半年的乘用车市销量增幅会因此减缓,估计平均增幅会在10%左右徘徊。其中7月车市可能会跌入谷底。这是因为多数厂家申报的是卖给经销商的销量,而6月份不排除许多厂家为完成半年度计划而让经销商多进货,由于6月市场表现欠佳,估计7月也不会有大的好转,所以经销商从厂家进货会减少。

  由于6月车市发生逆转,上半年乘用车市销量增幅仅为44%,为245万辆。不过,饶达认为,由于目前我国汽车行业利润率已跌至4%左右,因而车价继续下跌的空间并不大,下半年车价将会基本保持平稳。(早报记者 钱婵娟 实习生 谭宜娜)

 

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