从2006年入华开始，斯柯达一直扮演着“经济版大众”的角色，低于大众的定位和价格为斯柯达带来了五年的快速发展，而同时也让它面临着无法突破大众品牌的瓶颈。4月18日，上海大众斯柯达昕动上市会上，上海大众销售与市场执行副总经理贾鸣镝明确表示，公司已经为斯柯达制定了新定位——时尚而个性，未来斯柯达从营销到产品都会向这一方向转变。
品牌定位将互补大众
“很多消费者是因为斯柯达与大众产品一样而且价格比大众低，所以才会买。我们现在希望斯柯达品牌跳出来，甚至走到大众品牌没有或者将来也不会覆盖的区域里去，即活力的、时尚的、突显个性的市场”，贾鸣镝表示：“对大众品牌补备将是斯柯达的责任。”
一直以来，斯柯达都与大众采用相同的平台技术，两个品牌共线生产，并由同一团队营销，因此斯柯达的用户群与大众品牌的重合度很高。
对此，贾鸣镝表示，为了给斯柯达重新定位，上海大众成立了专门的课题组调研，确定了个性化的方向。他表示，斯柯达未来将从营销、定位及设计上转型。昕动上市是一个开始，其车身颜色及大面积的黑顶设计都是大众车型不会采用的。“斯柯达走在了第二轮发展的道路上，定位是我们最重要的一步。这一步成功了，第二轮发展的理想也就成了”。
技术及价格保持不变
尽管上海大众将改变斯柯达的设计和定位，但斯柯达车型的售价及与大众相同的技术都保持不变。
贾鸣镝表示，斯柯达目前比较好的口碑一部分源自于技术，也就是跟大众品牌一样的技术和品质。因此不会冒险让它大幅地降低成本，或者改变整个产品的设计理念。“我们希望大家能够认可斯柯达，不是它的技术标准和大众品牌不同，而是用户体验出来的品牌形象不一样”。同时他也表示，斯柯达车型会保持高性价比的特性，并且在拥有主流个性化定位的同时，也会有车型照顾到家庭或商务市场的需求。
对于斯柯达品牌上海大众的规划是，到2020年斯柯达品牌的销量将占据上海大众总销量的三分之一，达到100万辆。
