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破30万辆目标 宝马加速布局新城市市场

时间:2012-7-23 10:44:57  来源:南方都市报

    中国已成宝马全球最大新车市场

    今年上半年,宝马在华累计销量达15.8万辆,同比增30.7%,是增速最快的豪华品牌之一;上半年中国已取代美国成为宝马全球最大的新车市场。

    网点规划

    今年销售网点将达370家

    数据显示,2011年底宝马共有290家网点,其中去年新增80家。戴雷称,宝马今年的网络增长速度网点规划跟去年差不多,这意味着其总数今年可能达到370家。

    相比整体车市的低迷,今年豪华车市场增速仍然高达30%,不过,豪华车市场消费结构正发生变化。日前,B MW奥运之悦嘉年华系列活动期间,华晨宝马营销高级副总裁戴雷透露,一二线城市已不再是豪华车增量来源,四五线市场已真正成为增长主力。

    增量主要来自新城市

    今年豪华车市场保持较快增长,但价格战和高库存亦如影随形。“今年我们面临的一些挑战是,年初有一些竞争产品降价了,这个当然会为市场带来一些压力。”戴雷说,但整个豪华车市场保持30%的增速,所以不能说目前是一个不好的发展态势。他强调,宝马不会为了短期销量而放弃长远考虑。“销量非常重要的,但是我们不会只考虑销量,而更加看重在其他包括服务网络、质量、品牌等方式是否领先。”如果把上述其他工作都做好了,销量自然会显现出成果。

    戴雷说,宝马相信中国豪华车市场还有5到10年的发展黄金期,所以主要目标是把基础建好。“现在最重要的是,我们的销售服务网络要扩大到新的城市。”戴雷说,中国还有270多个城市超过100万人口,所以宝马还会去开设4S店。戴雷强调,今年豪华车产品在四五线城市的增长率达到50%,一线城市15%~20%,未来的增长肯定是在新城市。

    戴雷表示,如果宝马延续之前的步伐,今年销量将能突破30万辆(2011年宝马在华销量是23万辆)。

    考虑推个性化定制配置

    迎合市场个性化需求同样是宝马未来战略重点。此次活动期间,华晨宝马向市场推出了全新一代B MW 3系,含标准版和长轴距版共有11款,如果加上未来将推出的1 .6T产品,再配以三种不同设计套装,可提供非常多样的组合。戴雷表示,这就是为满足消费者个性化需求。

    “现在整个市场和五年前相比完全不一样,我们会看到很明显的个性化趋势。”戴雷说,很多人买第一台车时想跟别人一样,但现在他们都想跟别人不一样,“所以我们推出很多车型”“今后我们可能还会往个性化方向发展,还会考虑真正让消费者真正定制自己车子的配置。”戴雷说。

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