虎年以来,一度从神坛跌落的一汽大众,终于在5月份扬眉吐气,销量暴涨83.7%,重新夺回销冠,丑小鸭变天鹅,一汽大众或许会昂着头,骄傲地说一句:你大爷还是你大爷。
1. 一汽大众接班?
作为最早入华的跨国车企,德国大众凭借着先发优势,在中国汽车市场称王称霸,几十年来一直都是销量最高的汽车品牌。大众全球销量半壁江山都在中国,所以被称为“中国的大众”。大众在华有两家合资品牌,其中上汽大众连续多年蝉联中国汽车销冠,但是从2018年开始走上下坡路。关键时刻,后来居上的一汽大众挑起重担,接班上汽大众,继续代表大众成为新的销冠。
2. 重新夺回销冠?
然而,进入虎年,一汽大众却仿佛被按下了刹车键一样,销量持续颓靡,甚至多次被自主车企赶超,丢掉了销冠头衔。乘联会数据显示,今年3月份,一汽大众批发销量大跌43.1%,只有122197台,被长安汽车的132483台所超越;四月份一汽大众更是不堪,批发销量大降62.0%,仅有57457台,被比亚迪、吉利、长安等多个自主车企赶超,在乘联会厂商批发销量排行榜上只排在第六名,从神坛滑落,令人大跌眼镜。
不过进入5月份,一汽大众上演了一出“王者归来”的好戏。官方数据显示,一汽大众5月份销售新车153309台,环比劲增83.7%。其中大众品牌89001台,奥迪53308台;捷达11000台。在乘联会厂商销量排行榜上,无论是批发销量还是零售销量,一汽大众都位居榜首,力压其他车企,重新夺回自己的销冠宝座。而且,一汽大众还拉开了与其他厂商的差距,凸显出自己的领先优势。
3. 你大爷还是你大爷?
重夺销冠而扬眉吐气的一汽大众,也许会说一句:“你大爷还是你大爷”。首先,一汽大众三四月份销量的荼蘼,主要的原因是受反复发生的疫情和零部件供应短缺影响。例如长春、上海、北京等多地出现疫情,这就导致一汽大众主机厂、供应商、物流、经销商等环节,不同程度地都受到不利影响,给一汽大众的产销都造成很大困难。所以,一汽大众三四月份销量才出现不正常的断崖式下滑,但其实力和基本盘仍在。
其次,一汽大众旗下产品5月份全面开花,畅销车型层出不穷。在轿车领域,就有宝来、速腾、迈腾三款车型,跻身乘联会轿车销量十强榜,销量分别为19789台、19638台、15687台,位居第六名、第八名和第十名。这是其他任何一个车企,都无法比拟的。SUV方面,中型探岳销量过万,在乘联会SUV销量排行榜上排名第十一。此外,随着下半年全新迈腾的上市,以及电动车ID.系列销量的持续爬坡,一汽大众的销量将迎来新的增量空间。
最后,随着全国各地疫情的好转,一汽大众开始发力,在产销量上逐渐发挥出正常水平。例如一汽大众长春造车基地,仅在5月份就11次突破产品历史纪录,最高日产量达3451台,五大基地累计生产新车达15.2万台,相较于4月的5.5万台,环比增长176%。在销售方面,一汽大众从用户实际需求出发,三大品牌相继推出多款新产品,并利用新的营销方法,针对疫情地区开展多元化直播营销。