车企大战世界杯营销——

　　2010南非世界杯正在如火如荼地进行中，并毫无疑问地成为最受关注的全球焦点。商人的嗅觉总是很灵：谁能“挤”上这个热闹的演舞台，谁将争得更多的眼球和更大的市场！于是，众多汽车企业纷纷来傍世界杯这位“大款”，玩出了不同版本的营销“花招”——

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　　竞猜冠军赢新车

　　代表车型：奇瑞、JEEP

　　资深球迷往往喜欢在每场球赛开始前预测胜负及比分，尤其是针对一些实力雄厚的球队，或者有自己喜欢的球星参与的比赛，球迷们往往不惜争得面红耳赤。而今，汽车厂商紧紧抓住这些球迷兼消费者的心态，为他们提供了一个竞猜的平台，并且提供诱人的奖品——一般说来，最高奖项是一辆新车或新车的若干年使用权。这也是时下最为普遍的一种借势世界杯的营销方式。

　　奇瑞风云2号召球迷在世界杯比赛期间登录相关活动官网，选择场次进行竞猜，并进行积分累积，积分最高者可获得奇瑞风云2一台；对于没有得奖的准车主们，只需参加此活动，便能获得一个序列号，凭该序列号在购车时获得1000元的现金优惠，参与方式简便又实在。JEEPCompass指南者开出了更有诱惑力的竞猜条件，对于没有购买这款车的消费者，可以获得指南者世界杯特别版一年使用权；而对于已经购买该车的消费者，可以返还购车款，其中一等奖返还全部金额，二等奖返还30%金额，三等奖返还10%购车金额。

　　［点评］世界杯带给球迷的热情是不言而喻的，且不说车企推出的竞猜的关注度如何，单看世界杯彩票的大卖就足以看出车企的良苦用心。总会有一部分参与竞猜的消费者也是将来的车主。

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　　超级球迷高月薪

　　代表车企：东风日产

　　不仅可以通过体育竞技获得南非世界杯的现场观战机会，而且还可以拿上月入高达10万元的薪水。东风日产针对世界杯主题开展的落地活动可谓别具一格。据了解，该企业从32位球迷消费者中层层选拔出8位选手，历经近乎残酷的“激战”后，最终，两位选手脱颖而出，成为南非世界杯“超级球迷”。他们在南非赛场报道世界杯期间，将获得10万月薪，可谓“史上最牛兼职记者”。6月6日，东风日产还特意为他们举办了出征仪式。在世界杯举行期间，这两位“兼职记者”将随同世界杯前方报道团，驾乘东风日产奇骏、逍客巡回世界杯十大赛场之间进行采访、观战，在每天黄金时间通过CCTV-5报道世界杯比赛情况及沿途见闻。

　　［点评］东风日产似乎已成为车界的点子大王，其推出的每一次营销盛事都可以吸引众多消费者的关注，这一次肯定也不例外。即便你是个伪球迷，也不可能跟10万元的月薪过不去吧。

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　　衍生产品夺眼球

　　代表车企：奥迪

　　借大型体育赛事之机推出限量版车型，是车企常用的把戏，所以，奥迪采用了一种“曲线”傍世界杯的方式——不是限量版车型，而是限量版高端足球游戏桌。虽说名字是叫桌子，但是别小看了它，12900欧元的售价相当于一辆奥迪A1运动版的价格，这个衍生产品可谓价值连城。据了解，奥迪汽车此次只打造了20张这样的足球桌，并且每张足球桌都使用了高标准材质做成，其中包括了铝合金材料，高强度的塑料与高档木材，而且全部采了全手工打造，桌子的设计还融入了独有的激情设计。

　　［点评］好马配好鞍。只有最豪华的足球游戏桌，才配得上豪车品牌奥迪的尊贵车主，必须的！

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　　赞助车企好处多

　　代表车企：现代、起亚

　　现代起亚汽车赞助世界杯似乎上了瘾。今年，这家韩国车企再次成为汽车行业唯一官方赞助商。为了充分利用世界杯营销的机会，现代企业不仅在FIFA官方网站开设了“现代最佳年轻球员奖”网页，并开展各种促销活动；还推出了“起亚世界杯巡展”大型活动，用32个参赛国国旗装饰的汽车拉开巡展，与全世界人民分享足球运动特有的激情。同时，世界杯涂鸦版的现代全新车型ix35也在国内的9个主流城市与消费者零距离接触。

　　［点评］现代、起亚恐怕是此次世界杯期间花样最多的汽车企业，不过这也本应是分内之事，谁让其他厂家不是官方赞助商呢？