这是个产品为王的年代。据不完全统计,在刚刚过去的2007年,累计上市新车多达90余款,约每4天上市一款新车,这也造就了2007年产销两旺的局面。2008年已经公开的国产新车就超过50款,可以预见的是,2008年新车仍将维持“狂轰滥炸”的局面,这些车型不少已经在2007年各大车展尤其是广州车展上亮过相。如果说,2007年新车焦点集中在迈腾、蒙迪欧致胜等中型车,那么今年的焦点将集中在中型车和经济型车上,其中包括新凯越、桑塔纳4000、新捷达、新飞度等。
● 自主品牌 向高端突破
2007年,自主品牌轿车呈现出前扬后抑的特点。年中,自主品牌轿车上半年的市场占有率一度达到三成,“自主品牌全面超越合资品牌”的声音不绝于耳。然而好景不长,2007年下半年,自主品牌发展势头趋缓,11月,占有率从10月的26%下滑到24%,低于日系车市场份额。
自主品牌决心在2008年东山再起,以庞大的新车数量冲击2008年车市。在国家发改委2007年最后一次(156批)车辆生产企业及产品准入目录上,自主品牌有30多款(包括改款)新车上榜,占据了总量的七成多,自主品牌全新车多达22款,但能否夺回轿车细分市场的第一名还有待观察。
自主品牌新车(22款) | |||
奇瑞 |
QQ5 A3、A6、A6CC |
长城 |
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江淮 |
宾悦 |
长安 |
CV8 |
海马 |
两厢海马3 |
长丰 |
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比亚迪 |
F1、F6、F8 |
力帆 |
620 |
吉利 |
熊猫、两厢金刚 |
华晨 |
两厢骏捷 |
荣威 |
550 |
青年 |
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名爵 |
TF MG3 |
众泰 |
Lybra力普拉 |
值得注意的是,尽管江淮的宾悦轿车和比亚迪F6在2007年已经多次出现,但两者在今年才是真正意义上市,两者联袂冲击国内中型车市场,如果成功的话将极大程度上改变自主品牌的形象。去年上汽荣威750、名爵7系冲击中型取得了一定程度上的成功,但两者还不能称得上是纯正意义上的自主品牌。
除了冲击三厢版本的中高端自主品牌轿车外,在今年计划推出的车型中,两厢车、MPV等车型所占的比例较大,表明自主品牌已经开始走个性化和时尚化的路线,以获取更多的细分市场。
● 欧美车系重量车型辈出
2007年,欧美车型在中国的表现可圈可点,乘用车前三名的宝座均为欧美车系的上海通用、一汽-大众和上海大众的车型所占据,其中上海通用不但保住了冠军的宝座,销量更是创造了50万辆的纪录,南北两个大众也强势复兴。10大畅销车型桑塔纳、捷达、凯越均来自欧美车型,巧妙的是,在2008年这三款重量级的车型均会迎来换款时机,对市场震动将会很大。
欧美车系(15款) | |
上海大众 |
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一汽-大众 |
新捷达 高尔夫 |
北京戴克-奔驰 |
新C级 克来斯勒铂锐 |
神龙汽车 |
307两厢、三厢标致206、标致207、新爱丽舍、C4 |
上海通用 |
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长安福特 |
嘉年华 |
除了上述三款重量级车型外,奔驰C级和长安福特嘉年华也有可能在各自细分市场独具风骚。而在2007年表现不尽如人意的神龙汽车在今年可能迎来一个全新的发展阶段,共有5款新车推出,其中两厢标致307和新爱丽舍将为神龙迎来新的发展阶段。
● 韩系车:看新伊兰特表现
2007年以北京现代和东风悦达起亚为代表的韩系车经历了前所未有的“寒流”,销量和市场占有率双双下降。今年,随着两大新工厂建成投产和新车型的导入,韩系车有可能改变2007年在中国的尴尬局面。1月4日,现代汽车公司在韩国总部发布消息称,公司在中国市场的汽车销量预计将比去年猛增64%,2008年公司在华汽车销量有望达到38万辆,远远高于2007年的23.1万辆。
韩系车(4款) | |
北京现代 |
新伊兰特、i30 |
东风悦达起亚 |
两厢赛拉图、两厢RIO |
承载现代中国新梦想的是,其将于4月投放的新款伊兰特。2007年正因为伊兰特的销量下降,拖累了北京现代的表现,但即使这样,每个月的销量仍然超过1万辆,占据整个公司一半以上的份额。北京现代希望,新款伊兰特超过旧款伊兰特的巅峰销量,这将是个高难度的目标。新伊兰特如果成功,毫无疑问将带动北京现代和东风悦达企业在中国走出泥潭。
● 日系车:主攻小型车市场
2007年,以丰田、本田、日产为代表的日本车企在中国市场上取得了空前的成功,至年底市场占有率已经接近了30%,跃升第一。中型车凯美瑞、雅阁、马自达6、新CR-V在市场上表现抢眼,但今年将投产的12款车型中,共有6款为小型车,比例超过一半,日系车在2007年主攻小型车的意图非常明确。在石油价格一度突破100美元/桶的今天,日系车大张旗鼓的进军小型车正合时宜,2008年的市场占有率还有可能进一步上升。
日系车(11款) | |||
东风日产 |
长安铃木 |
SPLASH | |
广州本田 |
第八代雅阁、新飞度 |
昌河铃木 |
YV5 |
一汽丰田 |
新威驰 |
大发 |
SIRION |
长安马自达 |
三厢马自达2 |
东南三菱 |
Colt |
一汽马自达 |
新马自达6 |
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