各地车市: 佛山 | 广州 | 中山 | 无锡 | 更多>>
您现在的位置:首页 > 新闻 > 汽车新闻 > 行业资讯 > 正文

车型更新慢靠马6独撑 马自达翻倍计划落空

时间:2013-1-17 9:36:32  来源:时代周报

     曾于2004年在中国卖出近10万辆车,销量甚至超过丰田、福特的马自达,大概没想到8年后,它的销量仅仅只翻了一番而已。

    马自达汽车公司于1月4日发布消息称,2012年12月份在华新车销量为17273辆,同比减少了26.4%。2012年全年,马自达在华销量为187087辆,同比下滑12.9%,2011年全年累计销售214799辆。

    而其在2004年尚未与一汽集团、长安汽车合作前,马自达便已年销售97132辆,同比增长21%,远大于当年中国乘用车行业12.8%的增长幅度。要知道当年丰田在华销量也不过8.5万辆左右而已,而2012年丰田在中国销量已达84万辆。

    受限于车型匮乏、更新太慢、营销乏力等因素,马自达在华这几年销售呈低迷状态。对此,马自达今年拟引进大型跨界SUV车型CX-9、CX-7国产车、CX-5国产车和新款马自达6,以此进一步扩充在华产品阵容,同时提高产品力及扩大专卖店覆盖率以进行反击。

    自2010年在华销量攀上顶峰22.8万辆后,马自达这两年来便一路下滑,从2011年的21.5万辆至2012年的18.7万辆,让马自达(中国)董事长山田宪昭自信满满说出的“2011年销量将突破28万辆”的话落了个空。

     马自达在华的两个合作伙伴—一汽马自达与长安马自达也各有各的烦恼。

    在马自达与一汽的合作中,一汽马自达并不是一般意义上的合资建厂,而只是个销售公司,一汽另外充当代工厂的角色。而就在去年,马自达中国收回了进口车代理权,独享马自达在中国的进口车利润。

    事实上,一汽马自达现在虽有睿翼、马自达5、马自达6、马自达8、CX-7以及MX-5等多款车型,但真正“撑得起场面”的仅有马自达6一款而已,这款已经服役10年的车型长期占据一汽马自达七成以上的销售份额。这对单款车型来说或者是件好事,证明它深得人心,但对任何一家车企来说,无异于将所有鸡蛋摆在一个篮子里,一不小心便“一损俱损”。

    与一汽马自达旗下车型价钱均在16.5万以上、走中高端路线不同,长安马自达除去进口的城市型SUVCX-5外,其余车型均未探出15.5万元的价格天花板。而单飞后的长安马自达能获得多少马自达的新产品现在还不得而知。

    2012年所有日系车企无一例外地都在中国市场遭遇“寒冬”,除了马自达外均未达到制定的2012年度销量目标。当然,那是因为马自达把原定25万台的销量目标下调了26%后至18.5万台才勉强“达标”。

    对于2013年的销量目标,马自达至今尚未公布。山田宪昭表示:“2013年中国车市环境对于日系车仍将严峻,不过马自达计划扩大在华经销网络和产品阵容来对抗下跌势头。”

    据了解,今年马自达将引入4款搭载全新创驰蓝天(SKYACTIV)技术的新车型马自达6、CX-5、CX-7和CX-9,其中CX-9为进口车。在这四款车型中,仅CX-5将由长安马自达进行国产。

    马自达曾定下“2015年全球销量达到170万辆,其中中国市场要达到40万辆,与美国并列成为其销量最大的市场”的中期目标,山田宪昭去年11月表示“马自达仍将坚持该政策不动摇。”

    要在三年不到的时间内实现销量翻一番,马自达任重而道远。

    “马自达还得多引进些产品,现在马自达也就马6和马3两款(比较卖座),马8这款MPV还是太小众了。未来马自达可以考虑引进除了马6和马3外的两厢车或跨界车等。”汽车分析师贾新光对时代周报记者说道。

[特别提醒]:如果我们转载了您的文章或使用了您的图片,如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。
相关链接
  • 全能型家轿 马自达睿翼最高优惠1.7万

    2013年1月5日
    [购车网 合肥行情] 马自达睿翼在安全性、环保、动力等各方面,都达到甚至超越了全球B级车中的最高水平,代表了马自达品牌的终极追求方向。日前,本站编辑从…
  • 年末冲量 成远马自达亏本狂甩卖团购日

    2012年12月28日
    新的一年即将来临,经过世界末日的劫后重生的我们是不是应该好好庆祝一下重生呢?在2012年12月28日下午,一汽马自达广州第一店——成远马自达&…
  • 长安马自达圣诞狂欢,疯狂四天钜惠无限

    2012年12月19日
    别人圣诞过2天,长安马自达圣诞过4天,当耳边响来一阵阵的“jingle bells, jingle bells, jingle all the way”的时候,是否你要在这个充满欢乐…
  • 长福马正式分家 今后将各自推出新车

    2012年12月1日
    马自达在中国的企业与福特和重庆长安汽车三方合资的局面正式进入变局。据福特的联合通报,即日起,长安福特马自达存续分立为两家合资公司。随即,长安汽车傍…
为你推荐
  • 7月SUV终端销量排行榜 问界M8斩获亚军

    7月SUV终端销量排行榜 问界M8斩获亚军

    2025年8月1日
     【2025年7月SUV终端销量排行榜】近日,基于新车上险量的2025年7月SUV终端销量出炉,国内SUV市场格局出现不小的变动。数据显示,7月份(6月30日至7月…
  • 智己7月销量7027台 “超级增程”今晚发布

    智己7月销量7027台 “超级增程”今晚发布

    2025年8月1日
     智己汽车近日公布7月交付数据,当月共交付新车7027台,较6月的6027台实现环比增长,同比也保持稳健上升态势。其中两款主力车型表现抢眼,全新智己L6…
  • 再创新高!小米汽车7月交付量突破3万辆

    再创新高!小米汽车7月交付量突破3万辆

    2025年8月1日
     小米汽车7月交付成绩单亮眼,新车交付量突破3万台,再度刷新历史纪录。这一成绩的背后,离不开7月6日正式开启交付的小米YU7的贡献,本月交付量已包含…
  • 首破5万辆!零跑7月销量50129辆增长126%

    首破5万辆!零跑7月销量50129辆增长126%

    2025年8月1日
     零跑汽车7月交付数据重磅出炉,以50129台的成绩创下历史新高,这也是品牌首次实现单月销量突破5万台,同比增长超126%的亮眼表现,彰显出强劲的市场爆…
猜你喜欢
  • 7月SUV终端销量排行榜 问界M8斩获亚军

    7月SUV终端销量排行榜 问界M8斩获亚军

    2025年8月1日
     【2025年7月SUV终端销量排行榜】近日,基于新车上险量的2025年7月SUV终端销量出炉,国内SUV市场格局出现不小的变动。数据显示,7月份(6月30日至7月…
  • 7月轿车终端销量榜:星愿夺冠/小米SU7第四

    7月轿车终端销量榜:星愿夺冠/小米SU7第四

    2025年7月31日
    【2025年7月轿车终端销量排行榜】近日,基于新车上险量的最新轿车终端销量数据出炉。数据显示,2025年7月(统计日期为6月30日至7月27日,仅供参考)终端销量…
  • 7月第四周新能源SUV销量榜 问界M8夺亚军

    7月第四周新能源SUV销量榜 问界M8夺亚军

    2025年7月30日
     【2025年7月第4周新能源SUV车型终端销量排名分析】上周,国内新能源SUV市场呈现出显著的增长态势。数据显示,7月第4周(7月21日至27日,2025年第30周…
  • 7月第4周新能源销量榜 鸿蒙智行跃居第三

    7月第4周新能源销量榜 鸿蒙智行跃居第三

    2025年7月29日
     【2025年7月第4周新能源品牌销量排行榜】在刚刚过去的一周,国内新能源乘用车市场热度持续攀升,销量数据展现出了各品牌的强劲实力与激烈竞争态势。…