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瞄准特定消费人群 进口车市场实行手术刀式营销

时间:2012-11-29 8:50:2  来源:海峡都市报

    敞篷车、休旅车,个性车型增强动力,SUV提高操控性能……作为进口车市场的中端车型,在本次广州车展上表现得更加理性,它们将市场更细分化,瞄准特定消费人群,营销更精准,手法更创新,抢先一步占领市场高点。

    大众新甲壳虫2.0TSI Turbo

    最大亮点:甲壳虫家族中动力最强劲的猛将

    全新一代甲壳虫2.0TSI Turbo版秉承了全新一代甲壳虫更富动感、更显阳刚的外观设计,并配备了18寸“Twister”铝合金轮毂。车身长度增加了152mm,使得车顶向后延伸,后移的C柱曲线也得以更好地与车尾贯穿一体。再加上车宽增加了84mm,车身降低了12mm,以及更外扩的轮拱和更大尺寸的轮毂,让新一代甲壳虫看起来更加动感。本次发布的2.0T车型也仅是车身增加“Tur⁃bo”标识以表明其身份。

    在动力方面,该车搭载了2.0TSI发动机与6速DSG双离合变速箱,最大功率为147kW,最高时速达到223km,最大扭矩280N·m,零到百公里加速仅需7.5秒,传动部分配备的是6速双离合变速箱,另外还配备了XDS电子差速锁,是目前动力最强劲的甲壳虫。而百公里油耗仅为7.7L,强劲动力和高效节能在这款经典时尚车型上得以完美融合。

    配置方面,全新甲壳虫2.0TSI中控台换装了大尺寸彩色液晶屏。空调系统也从手动控制升级为自动恒温空调,此外轮毂的造型也富有运动气息。

    大众进口甲壳虫,目前在售的车型为1.2TSI和1.4TSI两种动力版本的五款车型。2.0TSI车型的推出能够进一步丰富其产品线。

    斯巴鲁新森林人

    最大亮点:配备全新驾驶辅助系统X-Mode

    新一代森林人最大的进化亮点是通过配备全新驾驶辅助系统X-Mode和首次应用SI-DRIVE(斯巴鲁智能驾驶提升系统),在操控性能方面实现了革命性的突破和提升。驾驶过程中只要按下“X-Mode”开关,这一系统就会对发动机、变速器、制动器以及其他关键系统综合控制,使左右对称全时四轮驱动系统(Symmetrical AWD)能够发挥出在更高驾驶技巧下才能实现的出色性能。SI-DRIVE(斯巴鲁智能驾驶提升系统)也首次配备于新一代森林人上,驾驶者可根据路况轻轻拨动方向盘上的控制按键来选用适合的模式,既能促进操控乐趣,又能保证驾驶燃油经济性。

    新一代森林人,整体尺寸(4595mm×1810mm×1735mm)加大使车内空间更为宽敞,外观设计个性突出,无论是全新设计的前格栅、车顶鲨鱼鳍天线还是新型的铝合金轮毂,无不体现出力量感。

    新一代森林人车系各车型搭载三种发动机:2.0升缸内直喷涡轮增压(DIT)发动机、2.5升自然吸气发动机、2.0升自然吸气发动机。这三种发动机分别与无级变速器Lineart⁃ronic或6速手动变速器构成理想组合。

    此外,新一代森林人在实用便利性方面进行了全面提升,例如部分车型配备了智能电动后车门,为装卸行李带来更大方便。

    丰田Venza威飒

    最大亮点:定位为休旅车,有望明年初上市

    丰田Venza诞生于北美,此前主攻北美休闲运动旅行车市场。尽管是汉兰达的双升车型,但整车外观“低矮”修长,更大的A柱倾角和更流畅的车顶曲线也比汉兰达运动,侧面造型颇有些MPV的味道,尾灯造型也更接近丰田北美自家高档MPV西耶那。就外观上,丰田Venza更像是一款休旅车。

    从现有数据上看,威飒车长宽高分别为4801毫米×1905毫米×1610毫米,轴距2775毫米。车身长、宽和汉兰达差别细微,高度则比汉兰达低120毫米,由此也可看出威飒的定位要比汉兰达更运动,明显有别于汉兰达传统SUV造型。

    动力方面,海外市场,新车提供两款发动机,排量分别为2.7L和3.5L,其中2.7L发动机的最大功率为135kW(184PS)、最大扭矩247N·m;3.5L发动机的最大功率为200kW(272PS)、峰值最大334N·m。与之搭配的均为6速自动变速箱。据了解,这款车型有望于明年初通过进口方式进入国内。

    DS3 Cabrio

    最大亮点:带来敞篷车细分市场的新格局

    亚洲首发的DS3 Cabrio秉承了DS品牌精益求精的高贵基因,沿袭了DS3个性突出的掀背式造型,并保留了原有车型的紧凑比例,体现了其独特的灵活性和动力性能。“悬浮式”双色顶篷设计和鲨鱼鳍式B柱造型使整体车身线条充满雕塑感和未来感。全新的3DLED尾灯增添了迷幻色彩,而点缀在后行李厢上部的镀铬把手则充满了优雅气质。软顶敞篷成了新的个性化素,一系列独创的色彩和设计为其增添了与众不同的个性标签。

    DS3Cabrio采用全程自动折叠式软顶敞篷,车速保持在120km/h时也能完成各种操作,完成关闭车篷仅需16秒。软篷控制旋钮置于车顶,并可实现三种不同形式敞篷设置:中间、水平和全部打开,智能顶棚设计,为敞篷车细分市场带来了新的视野。

    DS品牌的精湛工艺与技术在其他车型上有着同样的体现,奢华的材质应用及精细的工艺,使DS产品无论从视觉还是从触觉上都体现出它的奢华品质。成都车展惊艳上市的巴黎时尚个性座驾DS3,在用材与颜色方面凸显优雅和高贵,力求为消费者打造彰显独特个性的专属座驾;DS5DS4则配备与宝马共同开发的1.6THP发动机,该发动机达到欧V排放标准,并获得2012年度国际发动机大奖,在践行企业环保理念的同时,也展现了DS品牌对于精湛技术的追求。

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