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奥迪锐志双重阻击 皇冠失守高端车市场

时间:2005-12-7 10:16:47  来源:第一财经日报

  刚夺得《汽车族》杂志评选的“2006年度车型”的一汽丰田皇冠已面临尴尬。昨天,《第一财经日报》从一汽大众和天津丰田汽车公司获悉,由于奥迪和锐志的双阻击,皇冠销量近3个月来直线下滑,11月份更是创下年度最低销售纪录——1500辆左右。
 
  上海一家丰田4S店的销售经理表示,新奥迪A6车型日益丰富后,消费者开始放弃此前已下的订单,11月份这一现象更加明显。另外,同门兄弟锐志(REIZ)3.0上市后也对皇冠3.0的订单有一定影响,特别是3.0L的锐志对低价位皇冠冲击更为明显。

  今年3月份上市的皇冠曾对高端国产车市场产生巨大冲击,尤其是其选择在新、老奥迪A6上市更迭期切入市场的营销手段更显“老辣”。4月其销量曾达3000辆,此后很长一段时间内月均销量也保持在3000辆以上。目前,34万~39万的皇冠3.0系列车型占据了全部皇冠的主要份额。“皇冠上市时的大部分订单就是从奥迪A6手上抢走的。”一汽大众奥迪品牌部的王先生称,“我们在新奥迪A6上市之后,根据在40万元左右的这个级别的车型占据当前豪华车销量的主要部分,在2.0T和2.4T的新奥迪A6市场定位有一些调整。”

  但是,从9月份到11月份,皇冠销量不断下滑。9月份其销量达4500 辆,10 月份减到2500辆。而与此同时,奥迪A6的销量直线上升。在新奥迪A6接连推出2.0T和2.4T系列之后,该系列销量从6月份的2000多辆一路攀升到11月份的5600辆,创下了A6系列今年以来的最高月度销量纪录。

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