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“淘汰赛”上演 曝5年内半数自主品牌灭亡

时间:2013-8-6 10:15:5  来源:中国经济周刊

     面对上半年的产销数据,朱华荣显得很兴奋,他说,“按照现行统计标准,如果加上MPV这块,长安上半年销量应该是25.7万辆,而去年一整年的销量是23万辆,也就是说,半年时间把去年全年的量都完成了。上半年的数据是长安这几年全心做自主品牌、厚积薄发的一个真实反映。从现在的成绩看,我们过去的付出是值得的,也证明长安的方向是对的。”

    长安汽车之后,自主品牌增长排名第二的是长城汽车,其同比增长率达到了43.5%。长城汽车的销量增长,依靠的是长城M4、C50以及哈弗H6的强劲表现。其中哈弗M4做出的贡献最大,绝对增长近5万辆。有国外分析机构甚至预测,今年长城汽车将是全球利润率最高的车企,超过以高利润率著称的法拉利。

    “长城汽车现在是自主品牌当中的一个标杆,我们也时常在跟它对标。在皮卡、SUV这两大领域,长城都是第一,而且,它已经走向了海外市场。长城关键的核心零部件都是自己做;在自主品牌同级车当中,它的品牌溢价较高;由于长城这个品牌的影响力,轿车这一块也在不断地上升。”对于长城汽车的成功,业内人士对《中国经济周刊》如是说。

    2013年年初时,比亚迪“三年遭遇”的阴霾还没有完全散去,但当时,比亚迪总裁王传福似乎已经成竹在胸,他信心满满地告诉《中国经济周刊》,“2013年,比亚迪将迎来它的二次腾飞,比亚迪要在2015年实现产销量中国第一、2025年全球第一的目标。”当时很多人认为,王传福是在痴人说梦。

    然而,王传福“二次腾飞”的预言在2013年上半年应验了。上半年,比亚迪汽车同比增长率达到了26.2%。在经历了两三年的低迷之后,比亚迪汽车重新找到了感觉,其新推出的几款车型,包括速锐、S6等,销量表现抢眼,速锐上半年的绝对销量达到6.4万辆。与此同时,电动出租车公司鹏程电动也已经盈利。

    根据吉利汽车日前公布的2013年上半年的产销数据,半年总销量为26万辆,同比增长19%。其中海外出口量达到5万辆,同比增长30%,创造了新的出口销量纪录。此前,吉利汽车宣布今年的全年销量目标为56万辆,上半年完成了47%。虽然完成率不足一半,但由于传统中国车市下半年销量会稍高于上半年,吉利汽车仍然有望完成全年销售目标。

    李书福告诉《中国经济周刊》,“自主品牌能不能活下来,这就要看自主品牌的汽车公司,是在积极发现问题、解决问题,还是在被动消极地寻找借口。中国自主品牌企业无能吗?我不这么认为,我认为是国家汽车工业管理的制度问题,让自主品牌公司的想法很难自由地展开。吉利汽车公司一定要积极主动地寻找问题、解决问题来应对各方面的挑战。”

    虽然奇瑞在2013年上半年出现了负增长,但2013年也被认为是奇瑞的转型之年,在朱华荣看来,奇瑞未来仍然可被视为中国品牌中的主力。

    “长安、长城、吉利、比亚迪和奇瑞,我把这五个自主品牌算作第一个梯队,从量上看,它们都是四五十万辆的级别,剩下的第二梯队就只有几万或十几万辆的规模,现在两个梯队差距很明显。第二梯队在往后可能比较困难,主要还是看前面的‘五大家’。未来,中国品牌汽车成长压力会越来越大,‘五大家’要发挥好行业带动和发展示范作用。”当问到自主品牌的未来时,朱华荣如是说。

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