伊兰特+悦动

　　“双子星”助北京现代华丽转身

　　2008年，在佛山新车上牌总量同比下滑1.55%的情况下，北京现代佛山地区新车上牌数达到1880辆，比2007年增长了19%。2009年1~2月，北京现代在佛山更实现开门红，当月销售达到350辆，其中悦动/伊兰特组合上牌量达到288辆，位居中级车第二名！

　　在整体经济形势不景气的背景下，北京现代逆市而上，同比增长27.4%，位居2008年国内轿车销量第七名。

　　“2008年，北京现代之所以能够强势中兴，‘悦动+伊兰特’的双子星模式起了关键作用。”北京现代广东办事处主任刘观桥表示，进入2009年，北京现代1月份销量突破3.5万辆。

　　究其根源，悦动的成功源于其技术的先进性和本土化策略。其设计充分考虑了中级车的发展趋势和中国消费者需求的特点，在外形、燃油经济性、驾乘舒适性、车型尺寸等方面都最大限度地贴近中国家庭消费的要求。当前，一款性价比高、销量稳定、产品性能优良的车型必然成为消费者首选，这也是“悦动/伊兰特”组合热卖的主要原因。

　　“不同区域市场的消费者，其对汽车产品的需求也呈现出多样性的特点。”据悉，2009年北京现代将细化对广东市场实行分级管理，实现营销决策前移，实施差异化促销。具体来说，对于市场容量大而竞争激烈的一、二级城市，比如广州、深圳、东莞、佛山等地，北京现代将在现有4S店的基础上增加卫星店，既保证了现有经销商的利益，又可以扩大服务半径，提高市场占有率。而在粤东、粤西、粤北的三、四级城市，则适当增加4S店。2009年，北京现代将在稳定商务政策的同时，对经销商实行“择优扶强”，鼓励优秀经销商发展新的卫星店。