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第四季度车市涨势不改 牛气十足竞争激烈

时间:2007-11-1 10:50:13  来源:新民晚报·新民网

      今年前三季度,我国汽车产销双双超过640万辆,尤其9月份走出了一波上升行情,批发、零售销量均突破了月销售的历史最高纪录,延续着我国汽车市场从2002年以来创造的奇迹。四季度,中国车市不会出现大的转折,将延续前三季度的走势,2007年将牛气十足。

  车市向好基础依旧

  1.在宏观经济面向好的背景下,决定了第四季度汽车市场的整体趋势看好。在传统的第四季度消费高峰期,汽车将成为资金回流后的重点消费品。10月销量将比9月有所减少,但仍将略高于8月,符合汽车销量“金九银十”的规律。后市销售则有可能再创新高。

  2.作为“金九银十”的拐点,今年国庆黄金周车市并未出现供需两旺、购车火爆的情形。这充分表明,一方面,消费者都把希望寄托在10月大假后的11、12月份;另一方面,每年年底都是汽车生产企业和经销商冲关的关键时期,为了降低库存量,完成全年的任务,往往会在年底大幅度下调价格,这就为11、12月车市再度回升奠定了坚实的基础。

  3.股市的长期看好,拉动了车市的消费。特别是10月中旬,沪市已经突破6000点大关。牛气的股市吸纳了不少的资金,在经济整体增长看好的大趋势下,股市赢利后的资金开始回流。股市的赢利使个人的购买能力提高,最终促进汽车消费者的增加。

  4.今年企事业单位的利润总额大幅增长已是定局,加之财政收入估计能从去年的3.9万亿增长到5万亿元。因此,四季度公款买车会出现逐月递增的高峰。加之年底将近,企业的促销力度也会适当增强,这些都将保证四季度有相对较高的销量。

  增长态势平稳强势

  从整体上看,四季度市场表现出了强势和平稳的增长态势。

  1.重点新车少,价格战激烈,也决定第四季度车市走强。年初车市开局便以一汽大众、上海大众、东风神龙、东风日产等几大汽车企业的降价开局。虽然此次降价是对去年车市价格战的一次追认行为,但是随后终端市场的再优惠,还是大幅下调了汽车市场的价格基准。明锐卡罗拉迈腾是今年车市为数不多的亮点车型,随着明锐、卡罗拉上市后中级车市竞争的激烈,中级车市和10万元车市的价格战更加残酷。价格的下调,将促进汽车市场的消费,尤其中级车市的消费将呈明显增长趋势。

  2.今年以来,乘用车市场四大车型齐头并进,均呈现较高增长态势,改变了去年只有轿车高速增长的局面。9月份,轿车销售40.81万辆,同比增长了22%,创下今年轿车销售的新高;SUV的增幅则高达70%,达3.2万辆,市场增长率高居乘用车第一;MPV销售1.9万辆,同比增长24.8%;其他车型销售7.4万辆,同比增长10.4%,这一趋势必然延续到四季度。

  3.SUV、MPV等车型的销售直线上升,说明当今汽车消费者更注重“家庭、休闲”观念,喜欢一家人出去旅游。尽管发达国家对SUV采用不鼓励的政策,但SUV近几年呈现高速增长的态势,这个态势也传到中国;MPV良好的视野、乘坐的舒适性和多功能使得很多轿车用户在换车时更多地考虑购买MPV。

  4.微型客车大型化的结果,使得性能和舒适性得到改善,载货能力更强,因而在几十个城市宣布卡车不能进城时,却给微型客车带来了商机。逐渐富裕起来的农民,把微型客车当做农用车的升级产品,在小城市、乡镇中,新兴起的出租车和“黑出租车”也大量使用大型化的微型客车。甚至在一些发达的乡镇,已出现赶集的菜农开着微型客车到集市上卖菜,并排成一排的壮观场面。

  后市争夺竞争激烈

  1.对于四季度车市的表现,利好不断是年末“牛市”的关键。首先是新款蒙迪欧致胜将在11月8日上市,而08款雅阁也有望在11月登台。另外,江淮宾悦以及MGTF也会在10月底与消费者见面。这些重磅车型的上市,将聚集大量人气,带来销量的提升。其次,11月份举行的广州车展将成为市场焦点,而且会给市场和消费者传递出不少确切信息,这会让不少持币待购者作出购车决定。此外,由于北京、上海、广州等大城市汽车消费开始饱和,年初不少厂家开始在二三线城市布局,相信会有成果。

  2.谁将执今年轿车市场之牛耳?目前销量排在第一阵营的汽车企业有四家:上海通用、上海大众、一汽大众和奇瑞汽车,每家企业销量在40万-50万辆之间。特别是前三者,从前三季度的销量来看,它们之间的差别只有1000辆—2000辆,因此今年的冠军无疑将从这三家企业中产生,这三家也将包揽今年轿车销量的前三名,奇瑞将位列第四也基本上成了“板上钉钉”。

  第二阵营之间的差别则较大。有广州本田、一汽丰田和北京现代。进入第二阵营的门槛为销量达到30万辆。自主品牌奇瑞、华晨、长城、江淮等仍然稳步增长。但另外一些汽车企业则出现明显的弱势,其市场排名也出现大幅下滑,这其中既有合资品牌也有自主品牌。

  3.2007年被业内认为是国内汽车制造商重新洗牌的开始,为了保持自己在国内市场的领先地位和市场份额,汽车制造商更需要一个理想的市场排名。前10月被挤出10大轿车传统强势的生产企业,希望重回十强队伍。目前在十强中排名靠后的企业,也希望保住位置甚至奋力向前。而年度销售冠军的宝座,也让众厂商心跳加速。因而,年底前两月的车市竞争将越来越白热化,其结果必然是“市场活跃、消费者受益”。

  4.除了乘用车行业,今年以来商用车市场也越来越景气。1-9月,客车产销均为17.60万辆,同比增长21.07%和23.21%;货车产销114.54万辆和114.23万辆,同比增长19.25%和19.44%;客车非完整车辆产销均为7.73万辆,同比增长4.90%和5.77%;货车非完整车辆产销35.42万辆和34.28万辆,同比增长37.42%和35.86%;半挂牵引车产销13.65万辆和13.71万辆,同比增长121.22%和115.05%,预计四季度商用车市场将延续这一趋势。

  5.预计今年四季度,价格战还会继续打下去,在品牌、新车众多的情况下,价格不可能稳定下来。年末市场特点以及目前市场营销手段的缺乏,决定了降价将是四季度厂商促销的主要手段。事实上,10月份以来,在吉利的降价声中,东风日产、骏捷赛豹福美来2代、凯越旅行车、赛弗新宝来等车型应声而起,纷纷举起降价大旗,掀起四季度第一波降价潮,令市场和消费者对年末车市价格充满期待。

  在各种积极因素的带动下,年末销量会有一个较大的攀升,将再创新高。预计全年乘用车销量将达到620~630万辆,商用车销量将达到250~270万辆,汽车总量将奋力冲击900万辆大关,2007年,必然是个“丰收年”。
 

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