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车企强化渠道控制 经销商弱势地位加剧

时间:2011-8-22 10:31:47  来源:第一财经日报

经销商难有作为

成为汽车流通行业的“国美”、“苏宁”,能够和整车厂家相抗衡,一直是很多汽车经销商的梦想。但是,在更加强势的整车厂家以及《办法》面前,这或许只能是一个梦想。

汽车流通行业已经无法通过以前的总代理模式,成长为可以和整车厂家平等对话的强势经销商集团。

目前,斯巴鲁是少数实行总代理的进口品牌。而根据业内人士的分析,在国产之后,这种全国总代的模式肯定会被打破。中冀、安吉和意美这三家全国总代理将不可能再有现在这种市场话语权,也不再会赚取现在的利润。

在总代模式被打破之后,昔日的总代将成为二级经销商。为了尽可能地确保利益,中冀、安吉和意美在斯巴鲁国产的前夜,大肆扩张渠道,以期获得某一区域事实上的垄断,从而在未来的谈判中谋求更多话语权。

随着庞大、中升、正通和亚夏等汽车经销商集团的上市,也让汽车流通行业看到了做强做大的另外一个途径。

经销商通过上市,确实做大了规模。但是,这种规模却是一个个不同品牌的累加,难以形成单个品牌规律的突破。而且,在《办法》的规定下,经销商始终只是整车厂家的一个棋子,难以取得平等博弈的地位。

而且,整车厂家始终对经销商的做大心存警惕。对于整车厂家来说,为了实现对渠道的整体掌控,是绝对不允许经销商做大的。一位经销商集团的老板曾对记者表示,他代理的品牌的销量绝对不能超过该品牌全国销量的5%。这是他给自己定下的一条红线。

张志勇认为,只要《办法》不修改,未来经销商的地位会越来越弱势,厂家的话语权也将越来越大。整车厂家与经销商不对等的天平也将继续持续下去。

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