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奔驰“跳楼价”卖车拼销量 是喜是忧?

时间:2012-12-14 9:2:2  来源:中华网汽车

     记者从北、上、广多地奔驰经销商处综合了解到,奔驰E级、C级目前最高优惠15万,入门级车型甚至21.8万唾手可得。

    事实上,早在今年2月,奔驰旗舰车型S级率先在市场出现30万左右的价格松动,S级的多款车型出现数十万元的降价,最典型的S600和S300的优惠幅度从最初的仅仅12万元扩大至最高30万元。更有甚者,S300的价格一度降至70万元左右。与此同时,奔驰E级也出现在10万元左右不等的降幅。对于消费者来说,这的确是豪车入手的好时机,对于奔驰或许能换来短暂销量增加,但与此同时或许失去的将会更多。

    “功课”不到家? 奔驰在华太保守

    “持续的价格缩水却并没有为奔驰带来太大的收益,反而使其所处环境越发尴尬,”一位业内专家对记者表示,奔驰过于缓慢的车型更新速度令其对消费者的吸引力越来越低 。如今的中国,高价车已非天方夜谭,随着经济的增长和人均收入的提升,越来越多的中国人可以底气十足的掏钱购买豪华车。但奔驰面对的问题是:尽管够豪华,但市场细分做得不够,模糊的人群定位略显尴尬。

    相比之下,竞争对手奥迪针对公车细分了A6、A8甚至Q7,而宝马则找准中国市场愈加年轻化的脉搏,推出了1系、3系等多种运动型车款。而奔驰除少数几款价格高昂的SUV,更多的依旧以C级、E级传统车型为主。尽管2010年起推出针对年轻人的Smart,但成效平平。

    面对求新求变的中国消费者,奔驰逐渐明白过来时早已败下阵来。
 

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