多数运动版轿车“运动”内涵不高，难以满足佛山车迷个性需求

  福美来运动版、福克斯运动版、新旗云运动版、宝来运动版、赛拉图运动版……从2004年下半年以来，佛山汽车市场就开始涌现了这批以鲜明的动感为卖点的运动版轿车。这些打上“运动”标签的轿车，成为车市中一道特别的风景。上市以来它们在市场上表现如何，消费者的接受程度怎样？据记者调查，实实在在添加了运动配置的受到较好关注，但一些没有实在“运动”特性的运动版则受到冷遇。

□背景
满足市场细分，运动版应运而生

  据了解，运动版轿车出现在佛山车市是两年前的事，最早在佛山市场登陆的运动版是花冠运动版，到现在为止，曾经在佛山市场上亮过相或者至今还在销售的运动版轿车有福克斯、赛拉图、福美来、东风标致307等等。据业内人士分析，之所以市场上涌现运动版轿车，主要原因是随着国内汽车消费市场的日趋成熟，消费者对于车辆的需求也越来越多样化，单纯的家庭轿车已不能满足所有消费者，特别是不能满足年轻客户的个性追求，于是厂家越来越重视车辆外形的时尚化和个性化。当单纯的外型已不能轻易打动日趋理智的消费者，同时享受驾驶乐趣的口号开始逐渐唱响，因此运动版车型在国内市场也应运而生。

□现状
运动版多数“运动”内涵不强

  据了解，市场上多数运动版其实突出“运动”的特性并不强，热衷于改装车的张先生如是评价佛山市场上的运动版，“多数只是在名字上作文章，仅仅加了个尾翼就叫运动版”。比如某品牌曾经推出的运动版只是多了一些运动型的贴纸、原厂外观装饰件，并没有突出“运动”特质的底盘防锈、原厂真皮座椅。业内人士表示，有些品牌只是配了原厂尾翼；有些运动版相对而言外观上改变多些，但跑车的元素更多些，例如多了大包围、尾翼，内饰也改成更为动感一些的黑色，还有些增加了跑车专用的桶型座椅、中包围、尾翼及车头灯改成令整车更加动感的碳素黑色。据经销商桂城丰田有关负责透露，因为仍然看好市场对于运动版轿车的需求，丰田公司刚推出一款更加突出运动特性的锐志特别版，以“更加强悍的动力来展现运动版轿车的本能”。
  据了解，因为动感、个性并不强，多数运动版车在市场上的表现差强人意。某品牌佛山经销商处一位销售员透露，上市仅几个月的运动版，因表现平淡而退市。多数运动版表现平淡，但福美来等个别运动内涵更加丰富的运动版表现还是较令人满意。经销商分析原因时认为，油价飞涨，而运动版兼有跑车性能，更加要强调省油，因而以省油为特点的日系车在运动版的较量中占上峰也是自然。

□原因
多数运动版难满足个性需求

  至于运动版为何在佛山市场上表现不温不火，一位经销商分析认为，厂家出厂的运动版多数中庸，难以满足市场的个性需求。选择运动版的消费者都是一些追求个性、时尚年轻一族，这部分消费者一般不会满足于原厂改装的运动版，虽然原厂推出的运动版质量更有保障，但改装价格贵过自己改装，且无法满足个性需求。因而相当中意运动型轿车的个性人群，更青睐选择一些普通的轿车来“完全按照自己的喜好改装。”
（记者 吴娇）