在上周的广州车展上，广汽集团表示，将旗下两个子公司“广州丰田”和“广州本田”同时更名为“广汽丰田”和“广汽本田”，并计划向合资企业提取广汽商标的使用费。
广汽集团董事长张房有在车展上宣布了这一更名消息。广汽集团股份有限公司副总经理、广州丰田汽车有限公司执行副总经理冯兴亚表示，更名有三个原因的考虑，第一是出于国际化发展的需要，“广州”两字带有地域色彩；第二是将渠道名称和企业名称相统一，比如，广州丰田的营销渠道就称为“广汽TOYOTA”；第三是可以同时体现合资双方的名称和品牌。
此前，张房有曾在今年的一个论坛上表示，广汽集团将强化品牌的经营意识，努力实现由经营产品向经营品牌的跨越，而在合资企业启用广汽品牌的战略是品牌经营的第一步。同时，在广丰、广本的销售渠道、销售网络上还将统一使用广汽的商标，并探讨在合资企业提取广汽商标的使用费等，以提高广汽品牌的影响力和价值。
