奥运营销将大众汽车对中国市场的信心推向新高。大众中国周二向15名奥运冠军赠送了旗下大众、斯柯达品牌多款车型,完成奥运营销的收官之作。该公司负责人同时宣布:“大众已经向夺金之战冲刺,今年将在中国市场完成销售100万辆。”

    奥运促进大众整合

    “我们这一块金牌今年一定是要拿下的。我们上半年是53万辆,同比增长23%。我们对全年完成100万辆的目标充满信心。”大众汽车集团(中国)市场部总监胡波周二在接受本报记者采访时表示。

    据胡波介绍,从年初开始,大众中国和旗下合资企业上海大众、一汽-大众就订下周密的计划,设定每月销售目标,准备逐步实现全年100万辆的目标。这一目标的背后推动力则是大众中国在2005年开始实行的奥林匹克重组计划。

    3年前,为应对竞争对手凌厉攻势和内部业绩下滑,大众中国抛出奥林匹克重组计划,借助重大社会事件以实现内部的整合和新发展。这一计划的阶段目标包括在2006年扭亏,在2007年稳步发展,在2008年成为中国市场销量冠军。通过借力奥运,大众实现了在中国降低成本,提高产能,以更快的速度推出新产品,吸引人才,提高市场份额等目标。

    胡波认为,赞助奥运的重要收获之一,就是大众中国和合资公司及众多内部机构在同一主题下,实现了有效的沟通和整合,从而具有更好的凝聚力应对未来市场变化。其中南北大众和进口大众在同一平台上,“真正组成一个团队”,获得了共同解决问题的经验。这都将为此后大众在中国的发展提供套路。

    至于赞助奥运的收益,胡从反面认为:“作为最早进入中国的国际品牌,你能不能承担得起不赞助奥运会带来的可能产生的负面的东西。”

    新中国战略即将公布

    胡波还透露,在奥林匹克计划即将完成的时候,大众集团正在酝酿下一个涉及五年或十年期的新战略,现在尚不方便介绍具体情况,但不久之后会对外公布一套完整的方案。

    业内有分析认为,涡轮增压发动机技术将是大众下一步战略的重要方面,通过在多款车型上配置最新TSI发动机,大众期望在传统能源车领域树立新的技术标杆。目前,迈腾、速腾等都已经推出配置新发动机的车型,明年起朗逸等车型也将配置。

    在近期产品布局方面,继朗逸之后,一汽-大众将在10月份推出新宝来。在11月举行的广州车展上,大众将推出一款进口新车。上海大众也将推出斯柯达品牌新车晶锐。这四款新车型将帮助大众在下半年冲量。

    大众中国首席执行官范安德此前接受采访时还表示,将在巴黎车展上亮相的第六代高尔夫将于明年在一汽-大众国产,而上海大众也将会投产新的大众品牌车型。