1983年，对我来说是一个特殊的日子，因为我叫桑塔纳，中国第一位汽车合资品牌的“合伙人”。

    1983年是一个平年，农历癸亥年；

    1983年中国政府提出建设社会主义的物质文明和精神文明；

    1983年初砸“铁饭碗”，试行劳动合同制；

    1983年，中国第一台每秒钟运算达1亿次以上的计算机——“银河”在长沙研制成功；

    1983年，中央电视台制造推出了春节联欢晚会；

    1983年春晚歌曲，李谷一演唱《乡恋》，不仅仅意味着思想的解放，更彰显着时代的进步；

    1983年，我出生了，我叫桑塔纳！

    1983年4月1日我在中国出生了，作为第一款引进的合资品牌轿车，我的皮实、耐用、良好的安全性能得到了很多中国同胞们的喜爱，他们亲切的叫我“国民车”，并且告诉我“没有桑塔纳就没有今天轿车工业的繁荣”，听到这些话我真的感到很自豪，我想告诉大家的是“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”！

    1983—2012年，整整29年，风风雨雨，时代变更，日新月异，转瞬间我已经29岁了。而在我29岁这一年，我也迎来了从我出生以来我最喜欢的一套衣服：我外观造型时尚漂亮，整车线条流畅；我内在布局合理，操控方便；我空间充裕舒适，空间设计人性化；我操控舒适，档位清晰；我动力充沛，动感强劲；而最主要的是，我依旧是那位“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的“国民车”---全新桑塔纳！

    品质扎实、经久耐用，是这29年来我给人们留下的印象。我见证中国这些年，从改革开放、股市、中国足球“黑色三分钟”这样标志性的大事件，到《一条路》、霹雳舞、《英语九百句》、父母开着桑塔纳送孩子入学、桑塔纳伴随务实者走上致富路……这些平凡温馨的小生活，陪伴了我29年，而我也陪伴中国同胞们的走过了这29年之中，这些年的种种片段交织在一起，更唤醒了我们回忆中的伤感和喜悦、激动和憧憬！

    其实作为一部深入人心、获得整个时代国人认同的经典车款，我的更新换代，并非易事。而如何在延续原有优良口碑的基础上，让消费者接受和认可我的新形象，则成为了我所面临的重要课题。

    29年前，我从德国沃尔夫斯堡来到中国，开启了中国汽车发展史全新起点；而29年后，我这款经典车型，选择了回到诞生地沃尔夫斯堡，以全新面貌亮相于世人眼前。不难看出，这一举措，显示了我纳回溯真实品质之源的决心，和对自身“德系血统”的自豪。

    我在德国沃尔夫斯堡全球首发之后，传奇之旅也随之展开。从沃尔夫斯堡到北京，横跨19500公里、穿越欧亚14国、历时45天，重温了当年我从德国到中国的历程，也用实践印证了桑塔纳的“走遍天下都不怕”。这不仅是一段波澜壮阔的真实历程，更是一场大规模的线上线下整合传播。同时我选择通过TVC、平面广告以及网络的即时互动，完整而多角度地呈现了这段磅礴的旅程。

    从阿尔卑斯的崇山峻岭，到西伯利亚的雪地严寒，再到中国甘肃的一马平川，平面广告选取“传奇之旅”途中的五种极具代表性的气候与地貌，结合我在车身强度、安全防护、防寒性能、行进动力等方面的优越表现，全面验证了“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的品牌承诺。

    在当今这样一个虚假丛生、浮躁充斥的社会中，人们越发感受到“真”的稀缺与可贵。而我始终坚持真实的产品品质和真诚的品牌精神，在过往 29年中积淀下了优良口碑，成为了“真”的象征和代言。如何将“真”这一品牌内核，和引领社会重返真实的品牌使命，结合全新桑塔纳做出直观生动的呈现，成为了我在上市期推广的又一大挑战。

    让“真实”之光照进现实，这不仅仅是对品牌自身的洞察和表达，更是对当下社会的反思与期待。有理由相信，这一道光芒，不仅能推动桑塔纳品牌树立全新形象，更能唤起人们内心对“真”的向往，从而带动社会，去追求善与美的复兴。

    从大家对以前的我的依依惜别，到对新得我的焕然重生，2012年，对于我而言，是产品的更新换代，更是品牌的转变与重塑。我相信我能够成功地唤起了人们对于桑塔纳这位“老朋友”深刻的情感共鸣，并认可它的全新形象。

    最新的“中国合伙人”即将风暴来袭，你，准备好了吗？

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