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北京现代攻克百万壁垒 雄居行业第4

时间:2014-1-23 17:3:17  来源:购车网

    2013年的大幕已经落下,在经历了两年的低谷之后,中国汽车市场在两位数增长的惊喜中圆满收官。中国汽车全年产销量站上2100万辆的新台阶,继续保持全球第一的市场规模。

    整体市场的良好表现,并没有削弱车企间竞争的激烈程度。位居市场前三名的上海通用和南北大众差距甚微,呈现出胶着的增长态势,紧随其后的北京现代则表现抢眼,全年销量摸高至103万辆,创下了新十年的开门红。

    总结2013年,北京现代以年产销100万辆、SSI排名第2、第3个单一品牌破百万的企业、CSI排名第4、累计产销突破500万辆、拥有6款销量过万的车型、市场份额达到7%、4S店数量突破700家(不包含150家卫星店)、IQS得分81分、2013年上市9款新车型,以及业内领先的“5年10万公里”三包服务政策等1-10十个数字,串起了这一年取得的十大成绩,体现了十全十美的圆满含义,2013年,也由此成为北京现代具有里程碑意义的一年。

    数据来源:全国乘用车市场信息联席会

    全年产销突破103万辆 11年现代速度缔造“双百万”辉煌
    
    截止2013年12月底,北京现代全年销量达到103万辆,同比增长19.76%,比乘用车市场15%左右的增速高出5个百分点,同时北京现代市场份额继续上升,达到7%。

    12月23日,北京现代迎来年产销100万辆的重要历史性时刻,成为国内第三家单一品牌产销破百万的车企。以年产销百万辆为标志,北京现代已顺利跻身行业第一梯队,拉开了与追赶者的距离。这也是北京现代11年成长中又一次刷新行业记录,与上海大众历时26年,一汽大众历时20年完成这一目标相比,北京现代将这一时间缩短了一倍。

    与此同时,北京现代累计产销也突破500万辆大关,此前,最快实现累计500万辆产销的企业是上海通用,用了14年,北京现代将这一纪录再次缩短了3年。

    突破双百万大关,对北京现代来说具有里程碑式的意义,在以百万产销规模为重要标尺的汽车行业,这一突破再度夯实了北京现代新主流车企的地位。

    各细分车型全面开花 名图入市立即炙手可热

    2013年北京现代旗下车型呈现出全面开花的热销局面。其中,11月19日上市的全新中高级车名图,上市首月销量突破7000台,订单量达到12000辆。12月,名图月销量10505辆,上市伊始便出现供不应求的热销状态。而名图之所以能够在入市之初就取得如此骄人的成绩,究其原因,我们认为要得益于其精准的市场定位、合理的定价以及借力发力等综合因素。

    首先,在当今中国倡导简约理性的价值导向和生活方式的“新时代”环境下,名图定位于“新时代的都市实尚派”,契合时代需求;其次,在实用风大行其道的今天,名图抢占了1.8L排量的市场空白,与原有中高级车多采用2.0L和2.4L动力系统相比,1.8L排量既可保证动力需求,又很好的兼顾了与油耗的平衡,因此被称为“黄金排量”;再者,名图价格定在12.98-18.98万区间,首次将中高级车的起价拉低至13万元区间,成为其征战市场的有利杀手锏;最后,借助第八代索纳塔的知名度,通过名图与第八代索纳塔中高级车“双子星“的捆绑宣传,提升了消费者对名图的关注度。

    正是有了以上诸多精准有力的营销手段,使得名图上市之后迅速蹿红,一举成为抢手车型,奠定了北京现代新十年领航车型的地位,以出色的表现带动北京现代全年销量走高。

    在名图的有力带动下,第八代索纳塔、ix35、新途胜朗动悦动瑞纳以及上市一个月的名图等六款车型均实现过万销量,排名细分市场前列,其中朗动,悦动、瑞纳单月销量突破2万辆,为北京现代实现年产销百万辆奠定了基础。

    D+S占比突破40% 品牌力提升持续加速

2    013年,也是北京现代企业品牌力全面提升的一年。名图的加盟,不仅为北京现代的销量提升做出贡献,也壮大了北京现代D+S阵营,其12月销量过万的优异表现,更是带动北京现代12月单月D+S占比创下49%的纪录,突破历史新高。2013年1-12月,北京现代D+S比例占比达到40.7%,圆满完成40%的既定目标,比2012年34%的比例提高了19.7%。从2009年的15%,到今年的40.7%,北京现代D+S销售占比在五年内提高了71%。

    数据来源:北京现代

    除去销量和品牌的双丰收,2013年中, 代表北京现代全方位竞争实力的综合体系力也得到了极大提升,在品质经营、客户服务、渠道建设等方面,北京现代取得了长足进步,具备了支撑百万产销的实力。在2013年J.D.Power《2013年中国新车质量调研(IQS)报告》中,北京现代居全品牌排名第10,位列国内汽车生产企业品质第1名。在SSI(销售满意度)和CSI(售后满意度)调查中,北京现代也分别取得了第二和第四的佳绩。同时,企业BPI品牌力排名已上升至第七位。

    2014年,北京现代为企业确立了110万辆的全年销售目标,这一数据体现了北京现代未来发展的思路——销量不要跨越式,而是要稳步的增长。而在品牌提升方面,北京现代将依据全新的“从现代 到未来“的品牌战略,将打造品牌内涵作为北京现代未来的工作重心。

    属于北京现代的完美2013已经落幕,站在年产销百万辆的全新起点上,北京现代将进入品牌全面飞跃的下一段新征程。相信更加成熟,自信,从容的北京现代,未来将带给市场更多的惊喜。


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