汽车营销借力文化
　时利和集团继推出“车之港”俱乐部，再推集改装、玩车于一体的“车之友”俱乐部，重金打造改装用品研究所和全长2.8公里的赛道 
 
　　
　　建设改装用品研究所、设立全长2.8公里的赛车道，日前，时利和集团透露重金打造的集改装、玩车于一体的“车之友”俱乐部，引起了业界的关注，这对热衷汽车文化营销的佛山车市，此举显得十分抢眼。

　　赋予企业更多文化内涵

　　据悉，时利和集团经营的汽车品牌已达4个，为了整合客户资源，实现资源共享，推出了“车之港”俱乐部。日前，另一个集改装、玩车于一体的“车之友”俱乐部也酝酿推出，其中包括了正在建设中的改装用品研究所和2.8公里的赛道，届时，时利和集团的车友都有机会享受专业改装和赛道驾控乐趣，特别是豪华Acura登陆佛山后，也将会有更多的用武之地。

　　福昌福特4S店的相关负责人告诉记者：“把汽车改装作为公司的重要经营项目，并成为佛山首家提供专业改装服务的4S店，出发点不是在盈利，而是希望改装能赋予企业更多的文化内涵，将改装文化打造成一个品牌。”

　　业界分析，汽车文化营销是今后车市的发展方向，但目前佛山的汽车文化营销尚在“萌芽”，但随着消费者对深层次汽车文化的需求，诸如陆风汽车“兜风团”、东风日产“汽车运动会”等汽车文化营销将越来越受欢迎。

　　“家庭”主题将受重视

　　其实，佛山不缺乏汽车文化土壤，一年一度的房车展、汽车文化节都是佛山的汽车文化盛宴，这些盛事除了可以呈现汽车生活的丰富多彩，经销商还可以借助这些文化盛事进行现场促销。有专家表示，企业自身的品牌文化建设有赖于客观环境，但实际上更需要经销商主动出击。据了解，在这方面，陆风汽车已经走在了前列，陆风汽车兜风团广泛集纳了越野爱好者，一年四季都会构思不同的越野主题活动，在一些“有车一族”看来，兜风团已经成为了“越野之家”。

　　近几年，佛山赏车会、高尔夫球赛、音乐会等形式的活动融入车市，把佛山车市带入一个新的氛围。但业界表示，这些活动形式并不能简单定义为汽车文化营销，因为只是出于维护品牌的价值传播需要，经销商根据厂家的授意而举办。

　　业内人士指出，企业自身建设品牌文化是丰富4S店生命力的有效途径，文化活动形式可以成为企业的“专利”甚至是符号。有市场人士就认为，随着汽车保有量越来越多，“家庭”这个主题将成为企业自身品牌文化的主打。