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●主流车媒对车市引导作用十分关键，佛山车市策划还要更大胆
■文/记者 邓镇川、覃静 图/秦东升
2006年佛山车市取得了不俗的销售业绩，包括一汽丰田、长安福特、东风日产和广州本田等品牌的单店销售都创下了新高，部分增加率接近了100%。在这种利好的情况下，《佛山日报·汽车杂志》去年底推出了“2006佛山汽车总评榜”，选出了一批优秀的经销商和策划人，今年1月14日，本报邀请这部分精英人士前往恩平锦江温泉进行媒企座谈交流。
我们一直寻求开展公益活动
佛山强劲丰田4S店总经理
黄志鸿：
让更多市民参与到汽车文化中来，已不单纯是送点小礼品，更多的是能够给这部分人带来汽车的新鲜感，特别是有创意的活动，才有号召力和吸引力。我觉得，佛山车市的策划可以更大胆些，多出些精品活动，让这些活动去影响市民对汽车的看法。我们一直在寻求开展一些公益活动，关注企业发展与社会平衡的关系，扩大汽车文化内涵。
汽车文化也需要包装
东风标致佛山中衡诚致4S店总经理
王凯：
汽车文化的传播对汽车消费的推动力十分重要。近几年，佛山经销商比较重视汽车文化的推广，无论展厅布置和活动营销，往往都会将汽车品牌同该品牌所阐述的生活理念或企业自身的文化素养相牵连，但过多地只是强调规模和结果，缺乏一种主题思想的引导，我觉得，汽车文化的推广也需要花心思包装，不能让消费者每次都只感受到几款车的单纯展示。
重视市民对汽车的认识
南海桂城丰田4S店市场部经理
莫志芸：
汽车市场的竞争激烈程度已不言而喻，每年相关的汽车营销活动层出不穷，透过这部分活动，除了强化销售的功能外，真正能为市民留下对汽车认识和感悟的并不太多。佛山汽车文化传播的主要途径基本是汽车展示，而相关具有创意的活动并不太多，如何让公众关注汽车文化，提升其对公众的影响力，还需要更多的思考。
讲求宣传实效
扬海雪佛兰汽车4S店总经理
龚志高：
报纸对汽车文化的宣传应该避免只为车商造声势，应着力于实效，将报纸发行至目标受众，讲求宣传最大化。
媒体是重要导购途径
中运雷诺汽车4S店市场总监
林祝伟：
汽车市场风云变化不断，对大部分第一次购车的消费者而言，媒体成了一个主要的导购途径。一款车几家经销店销售，价格又大不相同，消费者了解信息不可能天天东奔西走，而通过传媒的信息，就可以了解到更多的车市信息，也为买家提供了一个信息指导。这几年，主流媒体对车市引导的力量已经不可或缺。
力推车商走进名企名厂
佛山骏万里汽贸副总经理
吕伟强：
主流媒体对汽车消费的引导作用越来越明显，通过自身的号召力和影响力，以及丰富的资源，不仅可以为车商搭建营销平台，也可为企业创造更多的品牌价值，《佛山日报·汽车杂志》拥有资源优势，可以通过资源整合，带领众车商像《同一首歌》形成的品牌效应一样，主动走近各地的消费者，如通过走进名企名厂展示汽车风采来带动汽车销售。
主流媒体的引导是一种责任
东风悦达起亚大群4S店总经理助理
陈伟香：
很多时候，消费者还是比较相信主流媒体，有时，可以看到消费者还拿着报纸到展厅“对号”买车。这些年，车市的变化强化了媒体的引导，另一方面，媒体的这种引导性也成为一种责任，推动着车市的发展，这几年，《佛山日报》主办的“房地产汽车精英联展”和“佛山汽车宝贝大赛”，对提升佛山车市在珠三角的地位有一定的帮助。
佛山车市策划要更大胆
佛山阳海别克4S店市场部经理
黎永坚：
2006年，佛山汽车销售市场走过了不平凡的一年，各经销商除了完成厂家年年增长的销量外，还不忘演绎汽车文化生活的美丽篇章，这其中主流媒体扮演着十分重要的角色，包括“2006全国百强巡展”、“2006佛山汽车文化节”、“2006佛山房地产博览会暨品牌车展”等规模庞大、气势恢宏的汽车文化盛会，这些活动推动了佛山车市的发展，值得借鉴。
