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纵论:佛山需要怎样的车展

时间:2006-12-16 9:13:15  来源:佛山日报
雷越宁

马健

徐建均

何志坚

陈伟香

  佛山车展经过多年的发展,逐步朝规模化、专业化的方向迈进,并形成了较大的影响。对于佛山这种汽车消费需求强劲的二线城市来说,究竟需要一个怎样的车展来推动汽车产业的发展,各品牌经销商给出了自己的看法:

  利泰集团顾客关系发展中心

  总监孙强:

  朝着主题化的方向发展

  

  车展应当朝着主题化的方向发展,针对相应的客户群体开展活动,例如针对于休闲的SUV、SPV专场车展;深入农村的小型车展等。

  佛山市合诚汽车销售服务有限公司总经理马健:

  打造本地特色

  

  佛山的消费者需要一个大型的品牌车展,让消费者可以亲身感受汽车给生活带来的乐趣。

  大型品牌车展的影响主要体现在:规模大、品种丰富;而且参与的经销商都是有实力、有经验的大企业,能提供给消费者全面的服务。另外,向广州、深圳看齐。佛山树立一个有本地特色的品牌大型车展是十分有必要的。

  传统上在农历新年前都是汽车销售的旺季,本次车展让消费者有一个平台,能一次在同一个地方观赏选购多个著名品牌的车型,免除消费者不少的选车购车时间。

  佛山合自达汽车销售服务有限公司总经理徐建均:

  厂家重现佛山车展

  

  佛山的车展经过多年的发展得到了长足的进步。从这些年的活动经验看,佛山车展已形成了自己的特色。一是有众多实力雄厚的主流品牌经销商的鼎力参与,部分品牌的参展还得到了厂家的重视和支持,而且这种趋势近来越来越明显;二是经销商与媒体形成了良好的互动,车展不仅是一个静态的展示,更需要媒体在报道上不遗余力的推广,将车展动态和亮点充分传达,扩大影响;三是推广手法日益新颖。由于投入的增加,车商的展台布置越来越精美,现场活动力求创新,而不仅仅是车辆展示。

  参加大型车展是主流品牌经销商实力的展现,而本次车展众多品牌的集中展示也给了消费者一次很好的购车机会。

  佛山市悦亚发展有限公司市场部经理陈伟香:

  车展是渲染品牌文化的重要舞台

  

  佛山车展经过几年的发展开始走向成熟。大型车展的影响力主要体现在参展品牌丰富,形成了规模效应;同时由于层次的提升,品牌重视度高,也有助于汽车文化的渲染,能够很好地展示各汽车品牌的文化精髓。对于本次车展来说,除此以外,由于适值年底,还可以通过车展直接促进持币待购的潜在客户享受实在的优惠,拉动年底汽车消费。

  海马汽车佛山宝迪店总经理何志坚:

  佛山需要一个知识型、互动式的车展

  

  佛山需要一个知识型、互动式的车展。作为佛山来说,每年的广州车展都可以让佛山的车迷大饱眼福,佛山的车展不一定要求说有多少辆高档车登场、有多少概念车亮相,佛山的车展应该立足于为市民购车服务,为本地的经销商开拓市场、吸纳客户服务。虽说现在用车的人越来越多,但其实很多人在选购车辆时往往会进入一种消费误区,对汽车的关键部件的认识、对汽车使用或维护等方面的知识是很欠缺的,而以往的车展都忽视了这方面的宣传。成功的车展,必须有其独特的亮点,市民除了需要看到车子,他还需要感受一种汽车的文化,两者的结合,对汽车的消费也起到积极的作用。另一方面,传统的车展都只局限于“看”,缺乏“试”。当然,车展受场地所限也是没有了“试”,但“试”却是消费者选择的关键一步。

  佛山大型品牌车展的定义是有众多国际、合资或自主品牌的汽车经销商组织在一起同场展示的一个活动。它的影响主要体现在对本地汽车消费起到促进作用,同时也是品牌实力、经销商实力展示的最佳舞台。

  在过去的11月里,车市较去年同期平淡,这与经销商的预期目标是有差距的。上月北京车展的举办,令消费者抱有期望,本次的车展,将更大地刺激12月和明年1月的汽车消费。

  佛山禅通昌河铃木4S店市场部经理陈均泉:

  凸显规模效应

  

  大型品牌车展是宣传企业汽车品牌的一个主要渠道,通过大型车展能够吸引周边地区消费群的关注目光,使汽车品牌的形象能深入民心,增加曝光率是各个汽车品牌在进行推广工作时的重要手段,对于提升企业在本地的形象起到促进作用。

  如果车展缺乏规模性,没有合理的策划,实施操作过程中缺乏足够的人力物力支持,那么车展的整体效果将没有保证。单纯的走马观花的车展活动很难提升品牌的形象,佛山的车展应该在资源应用、组织策划、宣传推广方面切实到位,提升佛山车展的形象,使商家能够得到实惠。

  本次车展适逢圣诞、旦,对于各个品牌车型在2006年末进行销售的最后冲刺提供了良好的平台,有利于提前带动春节前购车的热潮。

  佛山市溢丰汽车销售服务有限公司常务副总经理邓小雄:

  打造多方互动平台

  

  车展需要在“政府搭台,企业唱戏”的基础上,更加注重政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的交流,提升车展的整体质量,力求兼顾各方面的整体利益,促进佛山经济的协调发展。一个成功的车展不但能够为商家提供交流的平台,促进汽车行业水平的提升,同时也能给消费者带来更多的便利,了解更多与汽车相关的信息,为繁荣我市汽车行业,促进相关产业的发展,推动汽车消费,拉动经济发展带来新的契机。

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