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新车销售遇阻 车商或转战二手车市场

时间:2013-10-29 15:57:58  来源:51汽车网

     近年来,虽然各大汽车厂商加大了对于新车销售的力度,大打价格战和服务战,但是市场的萎靡却是一个不争的事实;为此,很多厂商在继续努力开拓新车市场的同时,也纷纷涉水二手车行业。据51汽车编辑了解,现在就有不少大型的汽车经销商以集团性质打造二手车专业展厅,其庞大的体量以及高档的店面,让人一改传统二手车销售小、散、乱的固有印象。51汽车http://www.51auto.com/news/ilist_10/

    高端旗舰店挤入二手车市

    光洁明亮的地板,加上媲美4S店的展厅装潢,多达数千平方米的场地,这样的二手车店,立于一大片小型二手车私营铺面前,颇为“霸气”。更令一些小型二手车经营者忐忑的是,这些高端二手车展厅背后都由大型汽车经销商集团操盘,它们不仅具有资金优势,更因其拥有多个品牌的4S店,可以对不少品牌的二手车推出售后质保服务。

    在二手车业内人士看来,大型经销商集团进军二手车的优势并不仅限于此,经销商集团分布于不同城区的不同品牌4S店,还像根须一样密集地渗入二手车收购环节,而传统的小型二手车铺面只能依靠单店收车,渠道上明显处于劣势。对于大型经销商集团来说,手握新车销售权,因此从终端市场收来的二手车,购车者还能将二手车残值直接抵新车车款,这是传统小型二手车铺面难以追赶的优势。

    二手车成车商转型突破口

    在走访中,不少小型二手车车商面对“杀到身边”的大型经销商集团二手车店,多少有些想不明白,某一小型二手车商说:“难不成这些经销商集团钱多了烧得慌,做二手车还用卖新车的标准去建店和营运,每天单水电、人工,估计就能‘吃’掉利润,而且还给保修,那真是会‘亏得贴地’。”

    不过,对于这些问题,大型经销商集团显然不太在乎。某大型二手车馆的销售人员向编辑介绍说,看起来高端的二手车店面营运成本高,但其有来自汽车厂家的补贴,例如二手车主置换一辆一汽大众品牌的新车,厂家不仅对车主进行6000~8000元的补贴,对经销商其实也有一定的销售补贴,综合起来,成本方面比小型二手车商高不了多少。

    而在一些业内人士看来,大型汽车经销商抢滩二手车,更多是从战略转型考虑。类似一些一线城市,第一波购车高峰是在2007年左右,到目前已经进入换车周期,因此市场有大量的二手车源,从量上来说,已经值得大型经销商集团接盘。二是新车销售利润越来越薄,因此借力二手车拉高利润率和推高新车销量,这是经销商集团发力二手车的重要动因。在二手车收车环节很可能是平本销售,但是由此带来了新车置换业务,这方面就能赚钱,新车销售又再带动利润率极高的精品、装饰销售。

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