酷炫的舞台，选手间火花四射的对战，刚刚结束的《中国新说唱》决赛让人看得热血沸腾。而在节目里植入广告的瓜子二手车，在节目外与同业竞争对手人人车也是火花不断。

    因瓜子二手车在《中国新说唱》中宣传自己“瓜子二手车，一路超前没得说”“行业领军配备，冠军舍我其谁”等描述，被人人车以“误导公众”、“构成不正当竞争”等为由诉至法院，并被索赔2000万元。9月28日，朝阳法院裁定，要求瓜子二手车及《中国新说唱》制作播出方——爱奇艺立即停止投放、使用和传播相关涉案广告语。

    9月29日下午，瓜子二手车发布声明称，朝阳法院驳回了人人车请求禁止瓜子二手车在广告媒体上投放的“瓜子二手车直卖网，二手车行业领军者”的广告语。就“法院叫停《中国新说唱》中瓜子二手车违规广告语”，瓜子二手车表示，这三句属于歌词，是来自爱奇艺《中国新说唱》节目中的插歌曲，属文学创意，不属于广告。

    随后，人人车发布声明，表示回放《中国新说唱》节目可知，“行业领军配备，冠军舍我其谁”等相关涉案描述在播出期间，节目播出平台爱奇艺官网、APP左上角均带有“广告”字样，法院也在裁定中明确确认涉案描述为“广告宣传语”。至此，两家二手车电商火药味愈发浓烈。

    在逾万亿的二手车市场抢夺“面包”

    广告有多重要？

    随着互联网、新零售的发展，面向C2C、B2C 的二手车交易在近几年得到了快速发展，瓜子、人人车、优信等平台纷纷崛起。“车主多卖钱，买家少花钱”、“划算、靠谱”， 这些二手车广告经过两三年时间的狂轰滥炸，用户早就耳熟能详。

    魔性的洗脑广告并不容易做到。公开资料显示，二手车平台每年在广告营销上的投入多达数亿，其中瓜子二手车曾斥资9亿元狠砸广告，人人车也跟着烧了5亿元，优信二手车更是不惜3000万买下《中国好声音》决赛的60秒广告，此后不断大手笔地投放热综和电影。

    这种广告投入，为二手车平台带来了巨大的流量。业内人士表示，这些电商平台的发展，使得用户对二手车整体概念的认知上和价格透明上起到巨大作用。也就是说，不断地广告大战和电商化，起到了一定的教育市场的作用，用户对二手车的认知有了很大程度的提升。因为行业背书的完成，促使二手车行业透明度变高，利润空间也会随之变小，行业会迎来洗牌，所以这件事情对于整个二手车行业发展有利。

    事实的确如此，在国内二手车行业背书基本完成的情况下，二手车市场规模不断升高。根据中国汽车流通协会数据，2017年中国二手车交易量为1240万辆，交易规模约8千亿，专家预计2020年交易规模能达到两千万辆，交易规模是万亿市场。

    不要在虚假广告边缘试探

    业内人士呼吁公平竞争

    国内二手车交易需求的不断增长和目前的发展趋势，说明了广告对平台的重要性，同时也滋生了不少虚假广告乱象。针对此次人人车起诉瓜子二手车的案件，记者咨询了中国电子商务研究中心法律权益部，蒙慧欣助理分析师指出，广告最重要的是真实性、合法性。实话只说一半等于撒谎。同时，《广告法》中明确禁止在广告中使用“冠军”等最高级、最佳用语，涉案广告中使用“冠军”的表述，显然违反了广告法规定。

    人人车起诉瓜子二手车在爱奇艺《中国新说唱》中投放虚假广告并非是两家平台首次正面交锋，去年11月人人车就因不满瓜子二手车的宣传用语诉至海淀法院。“我们建议二手车平台电商应回归于行业良性竞争，注重平台的发展，扎实打好平台服务品质，提高行业竞争力。同时，应健全二手车交易制度，包括注重诚信、车辆档案透明可查、形成价格参考标准等。”蒙慧欣表示。

    人民日报也曾在一篇报道中提到，除了让相关法律法规长出牙齿、织密覆盖全产业链的监管体系，消除虚假广告的生存土壤，涤荡诚信经营的社会风气，还要充分发挥信用约束的作用，努力实现“一处违法、处处受限”的惩戒威慑。