“在持续快节奏的现代生活中,轻度越野是让大家与大自然亲密接触,感受深层次自我与大自然共鸣和联系的绝佳方式。”
——哈弗品牌营销副总经理张福志
近日,由哈弗、网易、艾瑞咨询联合发布的“反CITYWALK指南——轻越野生活方式出行报告”正式发布,通过对户外生活方式潮流趋势、户外出行车辆需求和选购考虑因素的盘点,提出“轻越野车”这一兼具城区+越野的全场景车型更加顺应用户的需求,而轻越野细分领域的开拓者——哈弗狗品类有着对城区+越野全场景的支持能力,为广大用户提供了更好的出行体验。
轻越野生活方式日渐流行,哈弗大狗完美匹配用户需求
近年来,随着生活水平的提高和户外文化的不断普及,人们的户外生活也变得更加丰富多彩。到了周末和假期,消费者们或独行或组队,带上充足的装备,以自驾游的形式玩转露营、浆板、飞盘、路亚、骑行等丰富的户外活动。作为户外出行最重要的交通方式之一,自驾是此类消费者们的首选,同时也对车辆性能的提出了更高的要求,不仅需要考虑城市的高效同行,也需要兼顾郊野户外复杂多变的路况。“轻越野”这一兼顾城市与越野的全场景车型,正是顺应此类用户需求的最优解。
户外自驾的用户需求催生了轻越野这一品类市场,而哈弗则基于对 SUV 市场的深度洞察,预见到随着人们生活水平的提高和休闲娱乐方式的不断多样化,轻越野生活方式将成为用户与自然亲密接触的绝佳方式,于是在2020年率先推出了中国品牌轻越野SUV的鼻祖——哈弗大狗。哈弗大狗的诞生顺应了时代精神的号召,更在行业内首创“比城市SUV多一刻度野趣、比硬派越野车多一刻度舒适”的3/4刻度概念,成为当之无愧的轻越野品类开创者,与“轻越野生活方式的出行方案首任提供者”。2020 年,哈弗大狗一经推出就收获市场热捧,持续月销近万,3年时间已经拥有了超过30万用户,成为了哈弗品牌继哈弗H6之后的又一款明星车型。
轻越野文化圈层兴起,哈弗狗品类用户生态体系更加完善
哈弗大狗和狗品类家族的诞生,不仅树立了轻越野生活方式的风向标,也始终陪伴着每一位用户尽情享受轻越野的生活方式。正如哈弗品牌营销副总经理张福志所言,“三年时间、超过 30 万个不同个体和家庭, 展现出如万花筒一般丰富多彩、个性十足的轻越野生活画面。”
而为了让用户更好地体验轻越野生活方式,哈弗品牌更建立了“哈狗邦”大家庭,围绕“潮玩”“趣野”“善行”“共赢”的理念和用户玩在一起,至今已有超过7万名狗品类车主加入。同时,哈弗更联合携程旅游、Discovery等品牌,围绕精致露营、潮玩出行等场景共同探索更多轻越野生活方式;打造贯穿全年、穿越四季、横跨中国的《潮玩万里》与主打周末休闲自驾旅行的《周末去哪儿野》主题IP,为用户提供更加丰富的轻越野自驾游、5+2生活体验;联动捷安特、骆驼户外、领峰路亚等多个户外生活品牌,进一步拓展用户潮野生活的新选择;更积极投身公益,投身高考接送、抢险救灾、关爱留守儿童,并与“它基金”合作开展「用爱终结流浪」爱狗联盟主题公益活动。随着轻越野户外玩法的不断拓展,和用户生态的日渐完善,“轻越野”已经不再是一款单纯的汽车产品,更是一种全新而独特的生活方式与圈层文化。
轻越野门槛不轻,技术叠加生态打造狗品类全能战士
城区通勤、长途自驾、近郊露营、城乡往返、户外探索,在不同的出行场景中,用户对车辆表现的关注点差异甚大。而“轻越野”这一独特的生态位,主打的正是上下兼容的全场景覆盖。面对户外环境,城市SUV有着通过性差、车身刚性差、脱困能力差和改装潜力差的四大痛点。得益于长城森林生态的全产业链研发实力,哈弗拥有领先第二名1000多项的SUV专利技术,在华车企专利数量排名第一。而庞大的技术储备,在哈弗狗品类家族中则转化为更加领先的轻越野配置。
在哈弗品牌越野基因的加持下,狗品类车型更拥有者同级之中脱颖而出的底盘通过性、全地形驾驶模式和专属的越野UI。在13年底盘调校经验的加持下,狗品类家族也对各种综合路况下的适应性进行了专属提升,强化越野性能。
在30万价格区间内,哈弗大狗更是唯一带后锁的承载式四驱车型,配备了同级唯一的同级唯一的中央限滑差速器和后桥电控机械牙嵌式差速锁,极大提升了车辆脱困能力。而车身刚性上,哈弗大狗高强度钢应用比例高达72%,哈弗二代大狗车身扭转刚度20352Nm/°,关键部位钢板强度2000兆帕,比肩豪华大型SUV。
随着城市化进程的逐渐加快,城市居民的出行需求也日益旺盛,出行方便、小众有个性的轻越野生活方式也正在走向潮流台前。未来,轻越野将不局限于产品,而是一种链接起户外、自驾、探险、越野、兴趣装备乃至美食、历史等多元维度的生活方式。
在轻越野这个领域中,作为领航者的哈弗坚持品牌的初心与使命,“做每个时代最好的SUV”,以最好的技术和最高的品质为狗品类家族赋能,引领轻越野品类不断进化,为用户带来更多维度的轻越野场景新体验。
