在第八代索纳塔的新车发布会上，北京现代总经理卢载万宣布，北京现代今后将沿用现代汽车的全新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”（新思维创造新价值）取代使用多年的“Drive Your Way”（驾驭你的路）。

    为提升品牌竞争力，在现代汽车新品牌定位“现代精品车”（Modern Premium）的基础上，同时结合本地化发展策略，制定了新的品牌定位"引领潮流，品位睿智"（Intelligent & Stylish）。

    从2002年5万辆的销量，到2010年的70.3万辆，行业稳居第四；从2009年悦伊组合“一花独放”，到2010的悦动、伊兰特、ix35、瑞纳“四箭齐发”，各车型领跑细分市场；北京现代在过去的几年中，以“品质经营“、“调结构、转方式”等众多成功战略，完成了其他企业十几年才走完的路。

    现在，一个新的命题摆在北京现代面前：当企业已经完成了从“销量”到“质量”的转变之后，如何迈出从“质量”向“品牌”转变的一步。这也是一切企业想要从“畅销企业”变成“伟大企业”时，必须迈出的一步。

    从“New Thinking，New Possibilities”中，可以看到北京现代向世人展示的一个新的变化起点，它体现了由思想驱动商业的价值转变，倡导了一种带来颠覆的消费理念，甚至是商业模式的变革。也是北京现代从追随型公司向伟大公司跨越的一种体现。

    这一转变，在近期上市的第八代索纳塔身上可以看到。作为北京现代全新旗舰车型，同时也是代表北京现代全新品牌口号和品牌定位的首款车型，在水立方上市的第八代索纳塔提升了北京现代旗舰产品的品牌形象：“品?智?生活“的情感诉求，“流体雕塑”设计理念，价格、配置的多重优势，还有一系列针对第八代索纳塔的营销举措、服务举措的推出， 如“尊享5S计划”等等，都强化着新的品牌定位。

    不得不说，有些关于第八代索纳塔的新想法：”应该让轮胎自己体检”（TPMS胎压监测系统），”坡起的成功率就该是100％”（HAC上坡辅助系统），”如果出厂检测能达到409项”（新车出厂检测），这些新思维创造的新价值，从点滴中折射出了北京现代新的品牌形象。

    在近期对北京现代总经理卢载万的采访中，他对北京现代新的品牌定位及经营理念予以了规划。他说，“引领潮流，品味睿智”的品牌定位，最终将落到三个核心要素上：简约时尚（Modern Stylish）、睿智创新（Intelligent Innovation）和精细品质（Sensitive Quality）。所谓简约时尚，是指与使用者的风格浑然一体的，既优雅又高级的风格；睿智创新则体现了作为第一阵营的汽车企业，在面对客户及市场等接触点时，表现出的勇于挑战的精神以及差异化创新精神；而精细品质，则指的是产品上完善精细高品质的产品力,以及从服务上对客户无微不至的关怀和服务精神。

    业内人士指出，从Drive到Thinking，对北京现代来说，是一个有趣的变化，Drive强调速度和力量，而Thinking更在乎思想的深邃和广度。“新思维创造新价值”正向世人呈现着，一个更加“睿智、时尚”的北京现代。

    在北京现代的宣传册上印着这样一句话：“每一辆北京现代的新车，都凝聚了我们对一切可能性的思考。“从Drive到Thinking，对于销量已不再是主要目标的北京现代而言，品牌涅磐，已然开启。

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