近日哈弗旗下全新品类SUV的信息持续曝光,引发业界和消费者广泛关注。作为中国SUV领导者品牌,哈弗凭借H系与F系两大产品阵营已完成对当下SUV市场的全面立体覆盖。在此基础上,哈弗推出全新品类SUV也意味着对全新市场空间的开拓。这款全新品类SUV被定义为“3/4刻度座驾”,落子于城市SUV与硬派越野车之间的新需求市场,将推动中国SUV市场进入消费价值更进一步细分的新时代。
哈弗:为汽车发展史添加一个新刻度
从1885年第一台轿车诞生,到1940年第一台越野车诞生,乘用车的发展便开始了以轿车和越野车为端点的探索之旅,寻找轿车和越野车属性之间的完美平衡点,使汽车出行体验具备更多的可能性。
以工具性为主要使用需求的轿车,即0刻度座驾,解决了消费者代步的基本需求。随着汽车消费市场的发展以及用户出行需求的变化,拥有全地形通过能力的硬派越野车,开始帮助用户实现人格与个性的追求,这种被定义为4/4刻度的车型也被成为车型轴的另一侧端点。
随后乘用车市场又先后迎来了两次刻度划分:在轿车基础上强化了装载空间的旅行车,凭借长途驾乘操控性与舒适性的提升,开始了车型轴的第一次划分,1/4刻度座驾由此诞生。为了应对城市铺装路面、郊外非铺装道路的出行场景,脱胎于越野车的城市SUV开始快速发展,随着90年轿车化底盘的SUV车型面世,车型轴也开始了第二次划分。
基于哈弗对SUV细分市场的深刻洞察,涌入数百款车型的2/4刻度市场已趋于饱和状态,专业性较强的4/4刻度市场则相对容量有限,在这两个产品、需求属性都差别极大的刻度之间,哈弗品牌发现并且率先闯入3/4刻度全新蓝海,而全新品类SUV的推出,也开始了车型轴的第三次划分。
全球500万用户基盘 领先者更有资格重新定义市场
品牌实力决定市场话语权。2010年至2019年,哈弗品牌已连续10年获得SUV市场销量第一,并跻身全球三大专业SUV品牌的行列,缔造了SUV市场的神话。全球拥有500万车主的哈弗品牌,在SUV市场发展中一直处于领导者的角色,正是基于对车型的专业见解、对市场的深刻洞察以及对用户的全面理解,哈弗品牌率先发现3/4刻度新蓝海市场,并针对性打造、推出了3/4刻度座驾。。
凭借汽车市场深耕多年的实力和自信,哈弗品牌已连续打造出H6、F7等殿堂级的城市SUV以及H9、H5等明星级的越野车型,并一举奠定哈弗的销量基盘与发展基础,随着3/4刻度座驾进入市场,哈弗品牌将实现细分市场高地的进一步占领。
赋予消费者不妥协的权力 3/4刻度座驾应需而来
消费趋势决定细分市场。事实上,绝大部分消费者在购买SUV时,为了舒适性和城市场景,妥协于城市SUV的中庸造型;而一部分消费者为了彰显个性与越野功能性,又妥协于硬派越野SUV的不舒适与高油耗。
通过众多消费者访谈可以发现,越来越多选择买SUV的消费者,对车辆既有越野感及个性表达的需求,又有舒适实用性的用车需求。尤其是80、90后的主流购车人群,他们追求多面精彩的人生,有自己的独立个性和特立独行的生活方式,他们渴望拥有对自己生活的定义权,渴望将“生存和活着”变成真正“生活”。
作为一款兼具城市SUV舒适时尚、与越野SUV性能狂野的全新品类SUV,无论个性表达,还是场景切换,这款 3/4刻度座驾都契合了用户的需求,并且能为用户多场景出行提供更多想象空间,对于这款全新车型而言,帮助消费者发现3/4刻度的多面精彩人生才是产品自身的使命。
哈弗品牌作为中国SUV全球领导者,秉承长城的企业职责与使命,快速响应每一个市场裂变需求,这款极具战略意义的3/4刻度座驾的背后,更体现哈弗品牌对SUV细分市场的野心。相信这款全新品类SUV的出现,也将再一次引领行业发展趋势、继而深刻影响SUV市场格局。
