作为重要的新消费业态,直播业已成为体验经济的又一极。3月30日,淘宝直播宣布2020年将为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源,培养10万名月入过万的中小主播。同时针对线下商业对数字化的迫切需求,淘宝直播也将在全国范围内打造100个“云市场”,帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮。

    此前3月21日—3月27日,淘宝首次大规模举办以直播为主要形式的促销活动——淘宝直播购物节。购物节期间,大搜车播豹组织开展淘宝首届直播购物节的汽车会场,在为期一周的直播购物节活动中,全国汽车经销商通过直播拓展品牌线上营销新渠道,在车市寒冬及疫情双重影响下实现业务逆势增长。

    本次淘宝直播购物节活动中,大搜车播豹提出“学富五车”的主题,鼓励门店主播从“看、选、买、用、养”5个角度中任选角度说车和导购,打造集促销、专业、娱乐于一体的直播间节目。来自全国各地的汽车经销商不负众望,变身主播带货卖车,为用户种草,八仙过海各显神通,他们讲解或幽默亲切,或专业细致,形式新颖多样,抽礼品送红包与用户开展各类直播互动,受到广大用户的欢迎。本次直播促使用户粘性进一步增强,通过网络直播平台购车的意向更加凸显。

    直播卖车、买房创造新消费增长点

    今年初,在抗击新冠肺炎疫情的过程无形中催化了居民生活习惯、产业组织方式的改变,新一轮传统商业数字化转型浪潮因此加速到来。 在此背景下,拿起手机上淘宝直播,无疑成了经营者们最普惠、商业效率最可观的转型方式。数据显示,淘宝直播2月新开播商家环比增幅达719%,直播商家获得的订单总量平均每周都以20%的速度增长。另外一份数据《2020淘宝直播新经济报告》则显示,截至2019年末,消费者每天观看的直播内容超35万小时,相当于70000场“春晚”。巨大的需求激发了巨大的新经济能量,淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150%,成为当前增长最为迅猛的新经济业态。 正如淘宝天猫总裁蒋凡所说:“淘宝直播打开了新经济的大门。”

    尤为出人意料的是,淘宝直播引导成交增速最快的,是汽车、大家电、图书等传统意义上高度“线下”的商品品类。汽车素来是拉动内需的主力,外部不确定性的骤然增加使汽车销售普遍遇冷,上淘宝直播成了不少车企和经销商的复工利器。参加了直播购物节的一位汽车企业负责人表示。“做直播并不是权宜之计,更是面向未来的武器。”

    把握机会:绿色报名通道开启,0元开线上门店

    据悉,此次购物节专场活动是大搜车播豹在疫情期间联合淘宝直播为汽车品牌组织的第四场大型线上直播车展,此前的三次线上直播车展活动,均取得丰硕成果。除了直播车展活动外,此前针对车商因疫情受到的冲击,大搜车积极发挥其数字化、在线化优势,旗下大风车、搜车大学、超级4S等提出了相应的赋能措施,帮助经销商渡过难关,拓展线上经营之道。

    即将到来的4、5月,大搜车播豹将继续联合天猫开展“416SUV专场”以及“51购物狂欢节”汽车专场活动。据介绍,绿色报名通道已经开启,通过大搜车播豹报名,可零门槛进入汽车会场,而无需缴纳专项营销推广费用,并且上线的报名新系统让经销商报名更便捷。

    当下直播电商风口正劲,一部手机就能开播创业,淘宝直播正成为很多人拥抱新经济的窗口。大搜车作为汽车产业互联网平台,以赋能车商、推动汽车产业数字文明为使命。旗下大搜车播豹将充分利用24车营销赋能优势,以汽车数字化营销领域的丰富经验赋能行业,为经销商提供主播培训服务和直播平台,联合淘宝举办多场线上直播车展活动,积极为汽车行业探索疫情影响下的困境突破,助力汽车经销商借势直播风口,发掘数字化营销红利。