疫情期间，全国人民被迫宅家抗疫，因此各类线上活动成了大家首选的“消遣”，“云”概念随之火了，各类综艺节目和电影、电视剧就不用说了，企业的各类线上营销也热热闹闹的开展起来。

    在汽车行业，直播卖车和线上发布会成了主要的两大类活动，不过由于大家都在搞类似的活动，所以很难玩出新意，消费者难免审美疲劳，但没想到一汽奔腾却玩出了新花样，先是“透明工厂”让普通消费者当了一回造车“云监工”，而后“云上市”的奔腾T77 PRO更是与当红网络综艺结合到了一起，让人眼前一亮。

    直播上市，T77 PRO开启网红之路

    看惯了车企老总正襟危坐，年轻消费者对此可并不一定“感冒”。本次发布会上，一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇，一改形象，化身“奔腾勇哥”，携手“脱口秀”大咖李诞、庞博、思文、程璐围绕奔腾T77 PRO展开了一场妙趣横生的脱口秀表演，诠释出T77 PRO在“颜值、智能、动力”三个方面的产品特点。

    直播过程中，各位嘉宾舌灿莲花，笑料不断，与用户隔空互动，“奔腾勇哥”更是在一群实力段子手中间，凭借其深厚的专业水准和天生的幽默气质，吸引了观众关注和点赞，时尚的新玩法也使得一场普通的汽车产品发布会观看量达到千万量级。

    而本次上市发布会的主角奔腾T77 PRO也当得起直播“网红”这一角色，年轻化的外观设计、生机焕新的动力系统，10.58万-13.88万元的诚意售价，都为这个车市寒冬添了一把火。

    “监工”透明工厂，揭示T77 PRO硬核实力的奥秘

    当然，营销手法新颖吸睛，只能算是“说得好”，真正赢得消费者的青睐还要靠“做得好”。

    奔腾T77 PRO作为奔腾T77的升级之作，也是奔腾2020年的开年重磅新车，企业着实花了一番心思，不仅精心策划了这场线上发布会，还在本次直播上市前的3月4日-6日，举办了一场别开生面的“透明工厂”线上参观活动，邀请网友进行“云监工”，亲眼见证每一台奔腾T77 PRO是如何被制造出来的，在与汽车生产线进行了一次零距离接触后，网友不禁大呼“疫情期间数奔腾会玩儿”。

    在“透明工厂”中，我们看到奔腾T77 PRO的骨架使用了宝马同款钢板，看到了如同“机器人大战”搬的智能化焊装车间，看到了正在以十佳发动机为标准打造全新15TD发动机的发动机工厂，看到了每1.08分钟就可以组装一台整车的总装流水线，看到了精益求精的多重质量检测，看到了不输大众、奥迪的造车技术积淀……可以说，“透明工厂”活动就像厂家放送的一份来自“技术男”的满满的爱，把消费者所关心的选材用料、产品质量、车辆安全等环节不加修饰的展示出来。

    事实上，奔腾品牌自诞生之日起，就把“品质”的烙印深深地融入品牌，也把消费者所关心的问题当作头等大事，致力于为用户提供品质过硬，质量过关的可靠汽车产品，一次次通过奔腾T77拉坦克、奔腾X40经受“空投翻滚试验”等手段使消费者直观感受到奔腾产品的可靠性和安全性。

    反映到销量上，2019年奔腾品牌逆势交出12.05万台的“黑马”数据，T系列三款新产品持续热销，就连突如其来的疫情也不能阻挡奔腾月销过万。此次“透明工厂”、直播上市等虽然是疫情的形势所迫，却使T77 PRO因此走红。敢于直播造车的勇气来源于奔腾对于自家生产工艺的自信，体现了厂家对消费者负责的态度，背靠强大的先进制造工艺体系，也给了一汽集团总经理奚国华对奔腾实现2020年20万+销量的十足底气。