2013年1月18日 新年伊始，汽车业内的各项重要年度汽车评奖活动基本尘埃落定。其中，SUV市场的耀眼新星——别克昂科拉成为业界和媒体的宠儿。据不完全统计，自别克昂科拉发布以来，已摘得超过60个业界权威奖项，其中既有在中国车坛享有盛誉的《名车志》10 BEST“年度网络人气大奖”，也有众多由公众投票及专家评审团共同评选出的年度大奖，如2013“金蝴蝶”新车大奖“年度国产SUV”、新浪汽车“年度SUV”等。此外，截至2012年底，别克昂科拉上市两个月来销量已突破1万辆。强劲的市场表现，也成为权威媒体、业内专家及广大消费者对别克昂科拉这款“年度SUV”一致认可的最佳佐证。

    作为一款刚刚上市的全新车型，别克昂科拉能够迅速赢得各界青睐，走红市场，不仅在于突出的产品力，也得益于精准的市场定位、覆盖广泛的产品布局和令人耳目一新的营销手法。就产品力而言，昂科拉刚劲又不失灵活的运动造型、媲美高档轿跑车的动感精致空间、高效节油的1.4T涡轮增压发动机，以及传承别克高标准的五星级安全防护，都充分迎合了80后年轻一代消费群体的审美和使用需求。产品布局上，昂科拉推出了15万-20万元的四款车型，有智能四驱和两驱、手自一体和手动挡、不同内饰颜色等多种组合搭配，无论在一二线城市还是三四线新兴市场，无论是追求SUV的高视野和通过性，或是注重日常行驶的操控和“拉风”，昂科拉都能满足，为年轻人提供了首次购车“一步到位”的座驾选择。

    在创新营销手法上，风靡16个城市的“ENCORE全城大搜•藏”APP游戏，专门针对年轻人群新潮、爱玩手机、爱上网等特点，将昂科拉活跃、个性、时尚的年轻魅力寓于APP手机网络游戏中给予充分展现，调动了年轻人的参与热情。游戏总计下载量逾48万次，吸引超过3万名玩家踊跃参与，共引发190万次微博互动，微博话题数累计达到457万，昂科拉在网络平台上的高关注可见一斑。此外，昂科拉在各种场合发表的“年轻，就去SUV”、“说走就走”、“和自由一起私奔”等青春态度，都深深契合目标群的内心向往，也激励着年轻一代，探索生活更多的可能，实践敢想敢为、自我实现的青春信念。

    突出的产品力、成功的定位、精准的沟通，使别克昂科拉顺利实现了对高档都市紧凑型SUV蓝海市场的开拓，也迅速赢得了用户，展现出其全面的竞争优势。实力雄厚、充满个性态度的别克昂科拉在2013年的表现同样令人期待！

    背景资料：

    上海通用汽车有限公司成立于1997年6月12日，由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车公司共同出资组建而成。目前拥有浦东金桥、烟台东岳、沈阳北盛3大生产基地，共4个整车生产厂、2个动力总成厂，是中国汽车工业的重要领军企业之一。坚持“以客户为中心、以市场为导向”的经营理念，上海通用汽车不断打造优质的产品和服务，目前已拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌，二十多个系列的产品阵容，覆盖了从高端豪华车到经济型轿车各梯度市场，以及高性能豪华轿跑、MPV、SUV、混合动力和电动车等细分市场。

    2008年，上海通用汽车启动“绿动未来”全方位绿色战略，以“发展绿色产品、打造绿色体系、承揽绿色责任”为核心，通过科技创新，不断为中国消费者带来“更好性能、更低能耗、更少排放”的绿色车型，并积极发挥业务链龙头作用，带动上下游共创绿色产业生态系统，以实现企业自身、企业与行业、企业与环境的和谐永续发展。