2009年万象城车展暨汽车家电文化下乡巡展

时间：2009-2-23 11:49:28 来源：福建车天下网

策划缘起：
随着国民经济蓬勃发展，汽车的日益普及，汽车已经走进越来越多的家庭，成为基本的代步工具。步入牛年，消费者对于汽车购买欲望又将迎来一个全新的高峰，特别是随着福州周边城镇生活水平的日益提高，剩余财富大量累积。在响应国家政策，拉动内需，促进消费，随着家电下乡的同时，城镇的庞大汽车市场仍然处于未良好开发的状态，具有极大的市场潜力，也是各车行今后重点争夺的二级市场。这次全国首例汽车文化下乡，正是把握了这一契机，必将吸引全国众多媒体跟踪报道，具有巨大社会影响力。
为了给福州地区的广大汽车经销商提供一次面向福州地区及周边六县二市（传统的八县）全面展示品牌形象，推介新款车型，占领市场的机会，使福州地区及周边地区的潜在购车消费群体能够集中直接了解各大品牌汽车的最新款车型，并通过本次车展客观全面的信息平台得到切实有效的购车方面的指导，选到自己满意的爱车，《车世界》栏目特别策划并推出了本次“2009年万象城车展暨汽车家电文化下乡巡展”。

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       活动目的：给福州地区的汽车销售厂商搭建树立品牌形象，发布销售信息，沟通准消费群体的良好平台，提振市场信心和消费动力。同时也为响应国家汽车、家电下乡活动，最大程度上开拓极富潜力的福州周边二级汽车市场。
       活动时间：3月7-8日——福州万象城广场
       3月21-22日——长乐人民会堂广场
       （之后每月安排一至两场系列车展活动）

       主办单位：福州市贸发局、福州电视台（生活频道）
       协办单位：福州万象城商贸有限公司
       承办单位：福州华嘉广告有限公司
       指定官方网站：www.911qc.com
       媒体支持：东南快报、海峡都市报、福州晚报、福州日报、福州各大电台、网站
       福州电视台生活频道《车世界》栏目将以新闻、专题、咨询等多种形式每天黄金时段不间断全面报道本次车展活动进程及盛况

       万象城车展活动亮点：（活动形式）

       一、       各汽车品牌在现场进行规模宏大的新车发布会，在主舞台前事先摆放各品牌新车，领导揭幕后，由主持人进行新车发布及介绍，并伴随靓丽的车模展示。同时在舞台前通道设置星光大道，发布后的新车可由试驾手沿星光大道的红地毯绕场一周进行展示，再开回自身展位展出。

       二、       福州各汽车经销商在会场内自身展位展出主推品牌车型，以各种展示方式如车模表演或现场讲解等吸引当地汽车爱好者的关注。

       三、       现场设置汽车文化有奖知识问答环节，所提出问题将涉及一些相关汽车品牌或汽车常识性问题，观众朋友可以获得由相应汽车品牌经销商提供的各类精美礼品。

       四、       由车天下（www.911QC.com）汽车网站组织现场看车团，以“一次性看遍新车名车”为吸引力，号召更多网友车友到现场看车团购。

       五、       各展位前设立现场信息咨询、车辆功能展示、现场订购等，让广大车友能在一个全面的信息平台得到专业的购车方面的指导。

       六、       在活动过程中，安排穿插多场各类型特色文艺演出，调节现场气氛，吸引更多市民的关注与参与，打造福州二环路上一道靓丽的风景，让整个车展更加丰富多彩。

       汽车文化下乡巡展长乐站活动亮点：（活动形式）

       一、      打造全国首例汽车文化下乡巡展，与普通车展不同，在万象城车展（3月7-8日）结束后，还将组织车商到长乐地标性广场——长乐人民会堂广场（3月21-22日）进行巡展。届时除了万象城车展同样的活动内容外，还会在统一时间组织到场的各品牌车辆（基本上每个展位提供一到两辆有牌试驾车）由引导车带领，进行大型的“名车巡游”活动，巡游线路为长乐市区、金峰等长乐周边学校、社区、及繁华地段。这样不仅直接让相对更具备购车能力的当地人直观地感受各品牌车型的魅力，同时宏大的场面也不失新闻点，引来更多的关注，提高了各车行自身品牌的知名度。

       二、      组织家电现场特卖会聚拢当地旺盛的人气，在打造汽车文化下乡的同时，借助家电下乡的热潮，以低价的家电拍卖吸引更多的当地消费者的关注，一定会形成展会现场人山人海的壮观景象。

       万象城车展参展费用：协办单位一家18000元
       方案一：15秒硬广30天（26250元）+A展位（15000元/个）+3分钟专题   实收：23800元
       方案二：15秒硬广15天（13125元）+B展位（10000元/个）+3分钟专题   实收：13800元
       方案三：10秒硬广10天(6250元)+B展位(10000元/个)+ 3分钟专题       实收：8800元

       汽车文化下乡巡展（长乐站）参展费用：
       方案一：受邀车行可在车展现场获得统一规格的展位，及统一展架背景喷绘，并可获赠福州电视台生活频道《车世界》栏目3-4分钟专题片一期（价值1200元/分钟×3分钟=3600元），总费用4500元/场（含制作展架及背景喷绘费用1000元）。
       方案二：投放福州电视台生活频道《车世界》栏目15秒广告一个月，则赠送四场下乡巡展车展展位（4500元×4场=18000元）与3-4分钟专题片两期（价值1200元/分钟×6分钟=7200元），总费用26250元/月（15秒硬广广告费用：3500元/天×2.5折×30天）

       演出舞台左右及展会入口处展位价格另计。