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化整为零——东本新思域各个击破

时间:2009-1-16 11:48:34  来源:pcauto

      在兵力不足的情况下,贸然分兵乃是兵家大忌。但是对于产品线偏短的东本新思域来说,为了争取市场的主动,就有必要化整为零,各个击破。

  这次新思域上市,仍然只有1.8L排量,兵员由5款增加至7款,特别是增加了低配版的LXI版本,初步具备了各个击破的条件。锋范1.8的售价为12.98-14.98万,而新思域的LXI的售价也不过12.98-13.78万元,即使EXI售价也仅为14.18-14.98万元。看来,锋范1.8要想获得预期的销量,首先必须面对新思域中低配版的强力狙击。毕竟,从外观设计的整体和谐性,内装的精致度方面,思域具有一定的先天优势。除了锋范1.8,卡罗拉1.6也会受到新思域的影响。如果说丰田的品牌优于本田,那么新思域用1.8去压卡罗拉的1.6,在价位接近的前提下就有很大的胜算。虽然1.8和1.6的成本相差并不大,但是些微的排量差距对于敏感的用户来说还是会具有吸引力。目前,卡罗拉1.6售价13.28-14.48万元,终端让利8000元左右。如此,新思域的中低配版虽然价格略高于卡罗拉1.6的终端价格,但是具有排量优势。

  当然,新思域还有另外一个变化那就是风格。

  外观方面,新思域的前格栅和前后保险杠、尾灯的颜色等方面略有变化,感觉比老款更硬朗一些。尤其是车头进气口与尾部新式扰流板的设计,增加了该车的厚重感,应该比较符合男性客户的审美观。在车长方面,由于前后保的加厚,长度增加了20mm。

  在整车的细节方面,新思域的质感有所加强,譬如电镀的防擦条和门把手等;在个性化方面,黑色内饰、三幅运动型方向盘、换档拨片、7-10幅的轮毂等强化了该车的运动特质,更加契合那些追求动感的年轻族群。

  安全是新思域着力提升的方面。除了ABS+EBD之外,高配版新增了VSA防侧滑的车辆稳定辅助系统,操控性明显增强。而侧安全气帘和倒车雷达的增设不但方便了新手驾驶,也强化了被动安全性能。

  总的来说,新思域属于改款的范畴,通过风格的转变,它由最初的个性、运动、轻灵向中性化倾斜,增加了硬朗的风格和家庭感的设计元素。对于东本来说,在市场走向不确定的前提下,通过较低成本实现改款并增加产品系列的价格竞争力,不失为一个务实和理性的做法。

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