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下半年车市:十万元以下车市的竞争将会刺刀见红

时间:2010-7-22 9:43:49  来源:新浪博客

    在今年六月份以前,自主品牌车企或许从来不会想过,在十万以下这个区间,他们会面临合资品牌如此猛烈的攻势,甚至可以用围剿来形容。

但是,从六月份开始,自主车企们就会感觉自己的身后有无数把尖刀,他们面对的已不仅仅是一个竞争白热化的市场,而只能用刺刀见红来形容。

A00级汽车:赤身肉博

对于奇瑞QQ来说,居然被后来的比亚迪F0超越,应该可以用痛心疾首来形容:“我的地盘岂容你这后来者撒野。”奇瑞现在应该是在做充分的准备,来收拾微车领域的后来者们。与奇瑞QQ的一路下滑,及比亚迪F0销量的变幻莫测不同的是,长安奔奔的销量是一直呈增长趋势的,长安奔奔也是绝对不会一直甘做千年老三的。而比亚迪好不容易从QQ手里抢过的“老大”的宝座,屁股还没坐稳,当然希望能再多坐些时日,做个“万岁”是他最甜蜜的梦想。

所以,这三款目前AOO级车里的销量前三甲,已经摆开十八般武艺,赤身肉搏了。

加上节能补贴,比亚迪F0的最高优惠已经达到一万,最低价只要26900;奇瑞QQ也不甘落后,狂降6000元,最低价已达到24800,长安奔奔的优惠则也达到了四千元,最低只要32900。

而其他车型如吉利熊猫、长安铃森新奥拓、雪佛兰SPARK等车型,也是对“微车王”这顶帽子虎视眈眈,纷纷使出浑身解数,要羸得消费者的“芳心”。

如此一来,AOO级汽车市场的价格大战已经让人感觉不像在卖车了,而是在卖钢铁了,这样的价格大战虽然对消费者来说是省了银子,但也不能不让人对车的质量产生担心。所以,要想真地坐稳“微车王”这个宝座,仅靠降价大战肯定是得不到民心的,关键还是要提升品质,提升汽车的文化内涵,真正地卖车,而不是卖钢铁、卖白菜。

  小型车市场:你生我死

新赛欧六月份销量过万,恐怕是大多数车企都不愿意看到的。身为首款7万元以下合资品牌入门级家轿,新赛欧可以说是来势汹汹,上市不到半年,月销量已经过万,而且增速的确只能用“吓倒其它车企”来形容,六月份环比增长达50.49%。据此来推算,加上新赛欧两厢的强势助阵,新赛欧月销过两万的时间应该不会太长。

新赛欧是笑得畅快,但更多的小型车却是连眼泪都哭不出来,曾几何时,还是小型车中“四小龙”的飞度,如今却只能黯然捧得“最失落”车型奖杯,回家养老去了,唉,谁让你薄得像纸一样的钢板来糊弄中国人,还有,取什么名字不好,偏偏要叫“飞度”,如今真的是“飞快”地度过一生了。

老迈的夏利虽然上半年一直占据小型车销量的头把交椅,但是其下滑的趋势却是毫无争议的,估计2010年之前,他是肯定会心不甘情不愿地把这个“王位”拱手让给外人了。当然免不了一场你生我死的“王者大战”。

大众POLP、日产骊威、福特嘉年华、雅绅特之间的销量差距也都在向一千辆靠拢,谁都想着谁另一个给灭了,从而扩大稳固自己的地盘,但是这年头,没有谁是吃素的,想一口吃掉另一个,等着的只能是一场血战。

在合资品牌大举攻城掠地面前,自主品牌小型车似乎还没有想好应对之策,风云2、FSV  都一股脑地呈下降趋势。

所以,小型车的市场竞争是“你生我死”的,前有新赛欧、大众POLP、日产骊威、福特嘉年华、雅绅特这些车型在浴血奋战,争夺王位,后有风云2、雨燕晶锐等车型在快马加鞭,日夜兼程地冲锋,希望自己的地盘再大一些,再稳固一些,因为他们都明白,在这个市场,如果你不奋取,那么等待他们的就只能是像飞度、C2那样洗洗睡了。

中级车市场:恶斗难免

在中级车市场,大众捷达伊兰特桑塔纳可谓是“老不死”车型,尽管伊兰特销量的下降趋势几乎是可以用“飞流直下三千尺”来形容,但这一点也不妨碍韩系车在中级车市场里的地位:伊兰特降了,悦动上了,而且伊兰特的销量仍然是过万的。

短期来看,这些老不死车型的位置几乎是不可撼动的,而且对于厂家来说,这些车型的研发成本早挣回来了,现在几乎是坐收利润,而且这些车型的销售网络、供应商体系、生产工艺都已经成了体系,他们只要再优化优化就可以了。所以,对于他们来说,这一块是到嘴的肥肉,断不能丢的。

这样一来,自主品牌车型中级车的市场压力也就更大了。

比亚迪F3一度被誉为神车,但从其销量趋势来看,下半年只能是“无力回天”了,但“瘦死的骆驼比马大”,比亚迪F3挟其“神车”的余威,在中级车市场仍然还能兴风作浪个一段时间。而在比亚迪G3还不能挑起大梁、被寄以厚望的L3又尚上市的情况下,比亚迪只能紧紧拉住F3的手,想尽办法让他不要滑下悬崖。

吉利帝豪E系的增长可以说是在意料之外又在意料之中,不管外界如何议论,吉利帝豪用他一直攀升的销量向外界证明着他的野心和实力。李书福对吉利帝豪的期望绝对不会是目前的五六千辆,做不到老大的位置李书书福肯定是不会罢休的。

华晨骏捷的失败可以说让华晨人的心在滴血,如今他们还是把宝押在了骏捷身上,希望推出的新骏捷能力挽狂谰,给华晨一个美好的明天。对于祁玉民来说,新骏捷几乎是华晨的救命稻草,他们当然不会轻易让这根救命稻草再次走向市场边缘。

奇瑞A3、A5销量的下滑可以说是奇瑞心头最大的痛,曾几何时,A3被认为是奇瑞最有希望过万的车型,A5也一度被认为可以和比亚迪F3抗衡。但是面对可以用惨淡来形容的销量,奇瑞当然不会坐视不管,肯定会拿出看家本领,要救A3、A5于水深火热之中。

如此一来,一场恶斗自然是在所难免。

近来,自主品牌汽车都在宣称要突破天花板,要向中高级市场发力。但是,在中高级车市场尚未杀进去,后院却已经起了大火。在十万元这个原本是自主品牌汽车的传统 “山头”,现在已经被合资品牌给攻破了,而且合资品牌还有要在这个“阵地”里当上山大王,永久地安营扎寨地打算。

从目前的情况来看,自主品牌汽车显然是被去年的火爆车市冲昏了头脑,还没有站好阵脚,还没有准备好应对之法,在扩大销量的同时没有努力提升自己的品质和品牌,最终导致大好河山旁落他人。

自主品牌汽车要想在十万元以下市场真正呈现出王者风范,抵挡住“列强”的入侵,不能一味盲目地降价减配,只有提升品质、树立品牌,才能最终赢得消费者的宠爱,才能在十万元以下市场“刺刀见红”的激烈战斗中生存下来,并最终成为王者。

价格为王的时代终将一去不复返,品质和品牌才是制胜的王道。

 

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