似乎没有人能想到，一向令消费者避之不及的广告竟在一夜之间成为引爆11.2亿微信用户在朋友圈的谈资，这也当之无愧的成为2015年开局最具谈资的话题。

    作为广告投放大户以及追求品牌曝光率的汽车厂家，无疑成为了这场事件的主要参与者。1月25日晚间，第一批朋友圈广告开始上线，宝马与其他行业两家企业成为第一批尝鲜者。不少手机用户在自己的朋友圈刷到了这样一条消息：“越是期待已久，悦是如期而至”，配图是一个六宫格综合成的“悦”字，信息的发送者是“宝马中国”。

    这样从未有过的广告形式在让用户感到新奇的同时也引起了大家的骚动。一时之间，大量微信用户开始转发自己收到的广告并参与讨论，收到广告推送者炫耀自己“宝马潜在客户”的身份，没有收到的人则带着“酸葡萄心态”在朋友圈里吐槽。即使在宝马广告首度亮相微信朋友圈一周后，这个话题的热度仍在持续。

    显然，作为首个登陆朋友圈的汽车品牌广告主，宝马不仅获得品牌的强曝光度，而且通过微信用户的各种形式再传播扩散给宝马带来了远超过投入成本数倍的讨论量和关注度，达到社会话题的效应。

    眼观宝马在这轮营销中出尽风头也尝到了甜头，其他汽车“土豪”也坐不住了。2月1日，微信朋友圈里再度出现了一条汽车广告，“第一次，与独具风范的你，在这里相遇。”而这次的主角，则变成了凯迪拉克。

    微信朋友圈首批广告的火爆很快激发其他汽车厂家的兴趣。在1月25日宝马广告引爆朋友圈之后，嗅到其中营销机遇的北汽连夜赶制了自己的“微信广告”。1月26日早晨，一个头像为绅宝LOGO的朋友圈账号发布了一条消息“绅宝X65-有种的你，可见！”。不少误认为是微信官方推送广告的用户进行了转发并形成了扩散传播效应。

    那么，这场被誉为“史上营销最成功之一”的广告到底是怎么炼成的？事实上，早在2014年11月，宝马和凯迪拉克就开始接洽腾讯并确定成为登陆微信朋友圈广告的第一批汽车品牌。经过长达三个月的创意设计和几十次的修改，终于呈现在微信朋友圈。这样尝鲜的代价则是一笔可观的广告费用。据悉，微信朋友圈的合作有1000万门槛，腾讯规定广告商需要按照1000万的标准价格来消耗，具体的计费标准是按照CPM（即每条显示1000次）为准。

    微信朋友圈是有钱就可以任性的地方么？腾讯广告部工作人员透露，“就现在的阶段而言，第一批初审的客户都是知名品牌，汽车品牌包括高尔夫、宝马、福特、凯迪拉克、沃尔沃、奔驰等等，然后是微信高层决定哪些是第一批（投放）的广告。”可见，伴随第一批广告的成功投放，会有越来越多的汽车“土豪”登录朋友圈。

    那么，此次汽车“土豪”的广告投放仅仅是一时的尝鲜之举么？对于这些汽车土豪而言，他们看中的是在大数据时代下腾讯通过数据分析对微信用户的精准营销。微信朋友圈广告通过大数据的精准投放，用户本身的消费属性与相关品牌具有契合度。