今年以来,围绕着车市的话题似乎一直缺乏振奋人心的消息。全球金融风暴的来临极大影响了消费者的购买信心,导致车市一派委靡不振的场景。不少经销商都在叹息,但在叹息之后,又会警醒——从业者的信心不能坍塌,车市需要从容心态。
近期,随着上海大众金涛4S店的关门停业,4S店的生存问题似乎越发严峻,这或多或少影响到从业者的情绪。一些4S店内部裁员或私下转让重组的消息更是充斥着整个行业,不免令人忧心忡忡。的确,东莞4S店的盲目扩张使得整个行业在经济不景气的形势下,自尝“苦果”,重组与“洗牌”在所难免。但越是艰难的时刻,越是能考验从业者的耐心与耐力,于是,不少经销商开始鼓足勇气练好内功。
也许,在汽车行业蓬勃发展的时期,盛行了一股浮躁之风,导致消费者对4S店的满意度不断打折。当行业一旦陷入困境,这种诚信危机便会大面积爆发,原本脆弱的市场越发不堪一击。在这种形势下,练好内功如同巩固基础,提高企业的抗风险能力。
正如近日一汽丰田协力会组织的8家经销商快修技能大赛,立足于提高服务技能、增加用户满意度;龙华丰田举办的开业5周年店庆,也是极力致力于增进与新老客户之间的交流。这些活动在市场遇冷的情况下,极为引人关注,因为其本身的营销目的并不强,而是导入一种客户关怀,以此促进消费者消费信心的重建。
如何“救市”是个宽泛的话题,当前市场虽然需要“救市”行为,但消费者信心流失却非一般“救市”手段能够挽回。这种情况下,“救市”不如“救心态”。首先,行业从业者要思考的是,端正的心态从自身做起,以从容之心应对市场变革,才能由己及人,帮助消费者重建信心。当然,这需很有魄力。