■文／本报记者 吴玲玲
“这几年把握住体育营销的品牌大多走红了，应该讲，借世界杯营销是一次难得的机会。”业内人士这样的观点，确实得到了佛山部分汽车经销商的认可。日前，记者了解到，一汽大众、一汽马自达、北京现代、东风悦达起亚等品牌本地经销商正借世界杯营销发力。业内人士指出，体育营销逐渐成为车市营销亮点，经销商借助世界杯热潮开始了新一轮促销。
车商：品牌关注率提升
６月９日，第１８届世界杯足球赛将全面揭幕。一直以来，体育概念始终是商家最有效的营销手段之一，而奥运会、世界杯这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事更成为孕育无数商机的温床。记者日前了解到，一汽大众合诚４Ｓ店推出一些车迷活动，如逢周六晚举行看球赏车、联谊、享受美食等；一汽马自达合自达４Ｓ店推出“同赏世界杯，共度激情夜”主题活动。届时将邀请佛山电台著名球评到店与球迷、车主一同欣赏精彩赛事，共度激情时刻。据悉，本次活动准备了惊喜抽奖，除了每晚进行的现场抽奖活动外，还设置了短信竞猜项目，对世界杯赛况进行预测，参与者将有机会获得惊喜大奖。北京现代全国范围举办“北京现代车主迷你世界杯”赛事，中国产生的冠军球队将于６月前往德国，与全球１７个国家的代表队竞逐总冠军；东风悦达起亚继在全国开展“试车赢门票，开心去德国”后，日前直接将汽车销售与世界杯礼品捆绑，送出市面上少见的世界杯套餐礼包。
体育营销衍生附加价值
北京现代一经销店负责人表示，北京现代围绕世界杯展开的整合营销和传播，从目前反馈信息来看，极大地提升了企业的知名度、销量、美誉度，可以看出体育营销衍生出来的附加价值无法估量。
一市场观察人士分析，以往常见的打折促销已经很难提起消费者的兴趣，满足消费者需求的促销活动才是有效的促销活动。随着经济迅速发展，物质产品极为丰富，竞争日益激烈，契合关注人生、关注情感这一社会主题的情感营销方兴未艾。各品牌经销商的体育营销之举显然顺应了这一趋势和潮流，从而实现了营销的有效性与品牌、服务建设的和谐统一和相辅相成。
