——雄峰日产“喊动中国，一喊2G”新骊威上市发布会暨“技术之旅”大抽奖活动周末上演。

    “3蚊鸡”开走新骊威？对，你没有听错，这是东风日产为新骊威家族上市量身定制的一场创意活动，其灵感来自网购一族热衷的“秒杀”概念。目前，“秒杀”这一形式，已成为网络中最为流行，吸引力、号召力极大的互动活动。为配合新骊威家族的全新上市，此次特别选择与腾讯网合作，举行形式新颖、互动性强的网络“秒杀”活动。

    3月31日，这场名为“在一起@全旅程”的新车发布会在北京上演，通过网络“秒杀”，三名眼疾手快的网友成为幸运儿，将无偿享用三款骊威车型五年使用权。东风日产选择这种新颖的营销方式是对新骊威产品定位与目标人群的综合考虑。新骊威家族的目标消费群体定位于开创事业的年轻人，而这类人群恰恰在国内网民中占据了相当大的比例，对“秒杀”这类新鲜事物有着浓厚的兴趣和参与热情。据不完全统计，参加此次“秒杀”活动的网友达到了12939584人。一位到场的营销专家称：“此次新骊威家族新颖的发布会形式、广泛的参与人群，及即将呈现出的营销效果，将刷新汽车界营销历史。”

    与其他车型采用的明星营销、赛事营销及体验式营销不同，在新骊威上市前，东风日产就一直在尝试这种网络互动营销。“骊威连连看”已经举办了4期，尤其“连连看IV”的影响力和传播效果均大大超过了前几期。

    据悉，东风日产此次推出新骊威，除了将原先的骏逸改为劲逸版加入骊威家族，还算一处大手笔外，骊威劲悦版、劲锐版，更多的还是在原车型基础上增加配置和小改外观，实难引起消费者追捧的热情。

    为此，东风日产另辟蹊径，在推新车的形式上大玩创意，借用时下流行的网络“秒杀”，拿出劲悦、劲锐及劲逸版各一辆新车，以五年免费使用的噱头，吸引大量网名参与抢购。此举不但帮该车锁定了目标消费人群———热衷上网冲浪的年轻族群；还巧妙地凸显了产品核心卖点，无它，就是实用和高性价比，是让消费者能轻松拥有的经济性热门车型。

    创意营销让东风日产再次尝到甜头。据统计，新骊威家族上市活动期间，上网注册参与“秒杀”的网民，达到惊人的1200多万人，如此规模的传播效应，无疑为该车打开销路取得先声夺人之势。借助这股东风，新骊威将继续大打性价比牌。在继承原车型空间大、使用经济等优势基础上，新骊威外形更加动感时尚，高配车型还新增天窗、真皮座椅、倒车雷达等，而价格维持不变，得到提升的性价比，将帮助连续18个月蝉联经济型两厢车销量冠军的这款“全时全能”车型，更加巩固其在细分市场的领先地位。

    在目前的合资品牌紧凑家轿市场，能与新骊威家族形成竞争的有东风悦达起亚的秀尔和长安铃木的SX4，不过在价格及空间方面，还是骊威的竞争优势较大。

    在价格方面，骊威劲悦版的起步价为8.58万元，相比其他两款车型都略低一些，而在车身尺寸上，也是骊威的表现较为出众。在行李厢的装载能力上，骊威通过后排座椅放倒可获得1548L的最大容积。

    在配置方面，虽然秀尔和SX4在入门级配置上较骊威稍高，但是新骊威家族在实用配置上还是比较人性化的。比如，骊威劲悦版标配了遥控钥匙系统、手动空调、织物座椅、单碟CD音响系统、双安全气囊等；而在高配车型的配置上，彼此相差不大。

    总的来说，作为一款紧凑级两厢车，新骊威拥有宽适的空间设计，舒适的座椅设计还有经济的油耗表现，再加上相对较低的价格以及东风日产在中国市场上的良好形象，新骊威家族的竞争形势还是比较乐观的。

    正如国际车展一样分为媒体日和公众日，上周在针对媒体而举行上市发布会的新骊威家族，将揭开神秘面纱，走入公众身边。在即将到来的4月11日，雄峰日产特别举办了针对公众举行的新骊威“喊动中国，一喊2G”店头上市发布会暨“技术之旅”大抽奖活动。在发布会现场，“新骊威•喊动中国”活动也正火热开展，现场设置了 “最强音贝奖”奖项，将邀约众多朋友一起喊出中国最强音！只要当天到店用地方方言对着麦克风大声喊出“全能有我，前程在握！”八个字，只要分贝达标，都能打开新骊威“全能之门”并获得价值198元的2G限量版智能钥匙U盘。即日起到活动当天在雄峰日产4S店下订1.6L车系（骊威家族、TIIDA、轩逸）的客户，还可以现场参加“东风日产技术之旅”两天豪华团大抽奖活动，机会难得，有兴趣的朋友可以到现场参加活动。

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