随着一汽丰田RAV4和国产汉兰达在近两个月先后上市,价格在15万~40万元之间的中高档SUV竞争日趋激烈。目前,在这一价格区间混战的车型主要包括RAV4、国产汉兰达、东风本田CRV、东风日产奇骏、斯巴鲁森林人、韩国现代途胜和进口现代新胜达、狮跑、雪佛兰科帕奇、道奇酷搏、欧兰德、铃木超级维特拉、吉姆尼、起亚新索兰托等10多款车。不过就热销程度而言,非上市不久的国产汉兰达、 RAV4两款车莫属。业内人士分析,当前中高档SUV竞争已日趋白热化。特别是SUV市场日系品牌的份额可能会随着RAV4和汉兰达的上市有所提升。在东莞车市,日系SUV将在未来销售市场中占据主导地位。
新车入市
将打破CR-V独霸局面
东风本田CR-V独霸国内SUV市场的现状正逐渐被打破。在一汽丰田推出RAV4取得不错的销售成绩后,广汽丰田于6月份也迅速推出国产汉兰达,与RAV4构成对接的价格体系,形成了对CR-V的前后夹击。就厂家指导价而言,东风本田CRV、RAV4、国产汉兰达三款车价格分别为18.98万~25.28万元,18.98万~26.43万元,24.88万~42.98万元,价格具有短兵相接的一面。CR-V作为老款车,则承受着销量和价格两方面的压力。
“到本周为止,我们店接到的订单已经超过100辆,东莞地区5家店总订单也有500多辆。预计需要到11月份才能交车完毕。”上周末,国产汉兰达东莞经销商冒雨在松山湖举行了大型试驾活动,广州丰田东莞永佳中通车行客服经理邓卫宁告诉记者,国产汉兰达在东莞再次上演了凯美瑞上市之初的热销场面。
RAV4
或许是为了示威,也是上周末,一汽丰田厂家及东莞9家经销商在东莞市体育馆举行RAV4越野挑战赛和路演。一汽丰田东莞天下行丰田相关负责人表示,在过去两个多月中,RAV4每月订车量都达到200多辆。作为RAV4、国产汉兰达阻击的目标,CR-V的销售在最近一段时间的确有所减少。东风本田东莞一经销商私下表示,作为上市两三年的老款车,长时间稳居SUV销量榜首,一汽丰田RAV4和国产汉兰达的确会抢走部分CR-V的客户。不过他也表示,相对而言,RAV4对CR-V的影响更大一些,因为彼此的价格重叠区间较多。
中高档SUV日系车
销量独占鳌头
“全国市场上,在汉兰达、 RAV4上市前,中高档SUV基本是日韩系车的天下,但现在这个格局发生了变化,日系车逐渐占据了优势。”北京现代东莞冠丰车行相关人士分析说,丰田、本田、日产和铃木在东莞的经销店总数超过30多家,而韩系车的经销店总数仅有5家,就SUV的销量来比也肯定不在一个级别上。
“这与消费习惯有很大关系,日系SUV车型在做工、内部配置和燃油经济性上沿用了轿车的造车理念;而消费者对轿车的青睐,在购买SUV时也很容易接受日系车。”业内人士分析认为,就性能而言,日系SUV车未必比韩系车或者美国车好多少,但消费习惯或车主间的口碑相传,则可能会影响消费者购车时的判断。
消费者购买中高档SUV注重综合性价比
选择轿车还是SUV,买凯美瑞还是选择CR-V或者汉兰达,这已成为许多买20万~40万元之间消费者徘徊的问题。
“SUV性能强悍,通过性好,视野开阔,且宽大舒适;相对而言,轿车唯一的优势就是操控性和稳定好一些,但在以大著称和比拼综合性价比的时代,SUV正在蚕食鲸吞轿车的市场份额。”东莞华多利车行销售负责人认为,一款好的SUV肯定会比同价位的轿车更具竞争力。目前,在18万~25万元之间的主流中高级轿车,也基本是日系的雅阁、天籁、凯美瑞等,而日系SUV也主打这一价位。
据中国汽车工业协会统计,2009年5月销量排名前五位的SUV品牌依次为:本田CR-V、RAV4、哈弗、狮跑和途胜,分别销售8330辆、5912辆、4231辆、4001辆和3856辆。5月上述五个品牌共销售2.63万辆,占SUV销售总量的55%。从数据上可以看出,本田CR-V强势依旧,上市不久的RAV4成为市场的亮点;韩系的途胜和圣达菲依然销量稳定;尽管前五名中只有哈弗一款自主品牌SUV,但整个5月自主品牌SUV共销售1.84万辆,占SUV销售总量的39%。
记者调查发现,在东莞消费者购买中高档SUV时,最先考虑的是口碑和品牌,其次是舒适性;另外就是车辆的稳定性和日常保养维修费用。不少经销商表示,购买SUV车的消费者,比较注重车辆的综合性价比,而不只一味看价格的高低。