网易汽车联合J.D.Poower于今年做了一项关于豪华品牌的调研，围绕消费者对豪华车的认知与喜好，以及豪华车购买意愿等主题。共回收问卷8242份（完整答卷数4207份），其中97%的答卷者为男性。

    调研结果显示，11个豪华品牌中，中国男性消费者购买意愿最强烈的是宝马，这与去年奥迪年销量（40.6万辆）居豪华品牌第一位，宝马次之（30.3万辆）的情况并不一致。其中，有意愿购买宝马的消费者中以70后的意愿最强烈，而有购买奥迪意愿的消费者年龄分布相对均匀，70后、80后、90后和44岁以上消费者的意愿相差无几。

    另外，购买意愿排名和去年豪华品牌实际销量排名并不一致，落差最大的是捷豹和雷克萨斯。捷豹的购买意愿排名第7，而去年实际销量排名第10；雷克萨斯的购买意愿排名第8，而去年实际销量排名第4。

    如果不差钱的话，消费者会选择购买什么品牌？中国男人的答案仍旧是宝马，其次是奥迪和路虎，而讴歌几乎没有人选择。为什么做出这种选择？调查显示，中国男人最看重的是该品牌的良好信誉/可靠性，其次是有吸引力的设计和造型。如果不差钱的话，油耗因素对购买豪华车的影响很小。

    三大日系豪华车

    在豪车品牌青睐度调研（10分为非常喜欢的满分制打分）中，所有11个调研的豪华车品牌都没有达到让消费者“非常喜欢”的水平。排名前三的是宝马（8.0）、保时捷（7.8）和路虎（7.4），而三大日系豪华车雷克萨斯（5.2）、英菲尼迪（5.1）和讴歌（4.4）垫底。另外，它们在购买意愿排行榜上分列第8、10和12位（最末一位，第9位是凯迪拉克，第11位是其他）。