调查结果显示,5万元-10万元和10万元-15万元两个价位段的车型,是2005年第四季度有购车倾向的消费者两大主流选择,比例分别为39.5%和35.3%。而5万元以下和15万元以上的车型,消费者选择比例都逐渐偏低,均不超过10%。
1、购车价位
职位分析:
普通职员:对5万元以下的车型选择最多,选择比例达到76.2%。
中层领导:对15万元-20万元的车型选择最多,选择比例为42.5%,这部分消费群体对10万元-40万元的车型均有所选择,选择比例均维持在30%左右。
高层领导:对40万元-50万元的车型选择最多,比例为62.5%,而20万元-40万元的车型选择比例均维持在30%左右。
老板:相对而言,15万元-20万元和25万元-30万元的车型选择比例较高。
收入分析:
家庭月收入3000元以下:对5万元以下的车型选择最多,比例为41.5%。
家庭月收入3001元-5000元:对5万元-10万元的车型选择最多,选择比例为43.1%,5万元以下和10万元-15万元的车型选择其次,选择比例分别为38.3%和32.5%。
家庭月收入5001元-8000元:对10万元-15万元的车型选择最多,选择比例为27.0%,20万元-25万元的车型选择其次,选择比例为24.8%。
家庭月收入8001元-10000元:对40万元-50万元的车型选择最多,比例为25.0%。
2、预购车型
调查结果显示,标致307、福特福克斯和奇瑞QQ位居消费者预购车型的前三位,比例分别为6.0%、5.5%和5.1%,而凯越、宝来、高尔夫、飞度两厢、马自达6、伊兰特和富康分别位列消费者预购车型前十位。
3、购车最佳场所
调查结果显示,七成以上的消费者认为,4S店是最佳的购车场所,综合卖场和车展现场的选择比例仅为16.1%和9.5%。4S店已成为目前车市最主要的销售模式,它所体现出来的产品、服务、品牌整合营销优势给消费者带来了更多的安全感和信任感。