05年9月10日，“第二届QQ汽车文化节”拉开了序幕。此次文化节为期1个月，以“Super 时尚，Super Q友”为宗旨，全国的QQ车主们再次迎来了自己的节日。此次QQ节传承了首届活动的经典成功内容，同时加入了新鲜的时尚元素，进一步丰富了时尚、快乐的QQ品牌内涵。

    回顾奇瑞QQ的品牌发展历程，QQ的成功源自于它始终高举个性化汽车文化大旗，引领汽车时尚文化。自03年上市以来，以其鲜明的品牌主张、独特的营销方式将“时尚、快乐”的主题传达给所有追求自我实现的爱车一族，二年时间销量已接近20万辆，当之无愧地成为了“中国新一代微轿第一品牌”和“中国两厢车之王”。

    一、时尚个性阶段

    奇瑞QQ诞生之时，以“时尚个性”的概念切入老化的中国微轿市场。用一个年轻人耳熟能详的符号，一个代表网络、时尚、年轻、新生活的象征――QQ作为产品名称，在短期内迅速创造了高知名度、迅速树立了品牌形象。

    上市之初，举办了QQ车价网络竞猜活动。近60万人浏览了页面，近20万人参与竞猜车价。时尚个性的名字与价格竞猜活动使奇瑞QQ在一周内成为一个妇孺皆知的品牌。

    03年7月15日，“QQ之缘”网络创作大赛开赛。大赛分文字、图片和Flash三个部分，全国各地近500人投稿，十几万人上网浏览、投票和发表评论。在知名度与销量一路攀升的情况下，本次活动成功地将时尚文化注入了QQ体内，使QQ再次成为公众关注的热点。

    紧接着，“奇瑞QQ秀，个性汽车装饰大赛”于 2003年11月再掀QQ狂潮。比赛由车贴设计、汽车装饰两部分组成，为期3个月，吸引了全国所有QQ车主以及车装爱好者，此次活动再次将QQ个性化的形象推向高潮。

    二、积极开心阶段

    04年3月，奇瑞QQ刮起了强劲的“炫锋”，扩展了产品系列。自此之后，为了使QQ文化进入主流，成为大众所接受的时尚概念，奇瑞QQ将“时尚个性”的延伸为“快乐个性”，主打“就这么开心”的主题。

    04年4月25日，“就这么开心”奇瑞QQ摄影大赛于隆重登场。活动历时一个半月，来自全国24个省市自治区直辖市的摄影作品1200多件，还吸引了近两万人参加网络投票竞猜活动。本次活动着力塑造和推广这种年轻向上、充满活力和热烈快乐的“QQ式”生活形态，并基于此建立了QQ独特的品牌文化，使潜在用户对QQ的产生情感和文化共鸣。

    04年8月8日，为期1个月的首届QQ节拉开帷幕。QQ节是国内首创的汽车品牌文化节日，也是QQ品牌文化的精华体现，通过年度最佳车友会评选、QQ品牌文化展、开心大PARTY、各地庆典活动、QQ贴心行动等一系列的活动，让QQ车主和QQ爱好者共同感受到“年轻、时尚、开心、热情、乐观”的QQ文化。

    继汽车文化节之后，04年度的压轴大戏为期二个月的大型网友互动活动“我的QQ，饕餮2005”于12月8日开幕。这是QQ在04年度进行的一次大型品牌总结活动，通过网络互动，与所有喜爱QQ的朋友们共同分享QQ轿车品牌带来的“时尚、开心、积极、热情”的生活乐趣。

    三、快乐升级阶段

    奇瑞QQ不断地为品牌注入更多的科技内涵，继04年9月推出QQ-EZdrive自动档之后，又在05年7月推出了安全性能全面升级的“SUPER-05”版QQ新系列车型，进一步完善了产品系列。

    05年8月9日，首支以QQ车主为主角的原创汽车音乐《Q动你的心》的单曲发行。这首歌正是为了赋予QQ这个品牌更丰富的文化内涵，将QQ所提倡的“年轻、时尚、快乐，个性”的生活态度传达给更多的年轻朋友。而为这首MV制作flash大赛也是“第二届QQ汽车文化节”的重要活动内容之一。

    除了丰富多彩的活动以外，为加强人们对QQ文化品位的认知，奇瑞QQ采用了时尚新锐的系列广告创意、个性鲜明的广告语，把QQ品牌形象传达得淋漓尽致。

    文化的兴起、发展到成熟，都需要适合它的土壤和基础，并需要持续不断的维护与发展。QQ自从上市之日起就在做品牌，以文化的名义崇尚并引导时尚、快乐的生活态度与方式。两年多来其品牌个性逐渐清晰、文化内涵不断丰富，可以说，QQ这个品牌已经得到消费者的认可和喜爱，形成了一种文化。

    (供稿人：顺德弘顺达奇瑞4S店)