一直以来，A级入门家轿的阵容颇为强大，竞争也最为激烈，而且，这一市场还面临前有追兵，后有堵截的局面：不仅要与A0级精品小车争夺用户，同时，还承受着主流A级车市场降价的压力。因此，想要从A级入门市场突围，只有拿出真正有竞争力、可以吸引潜在消费者的产品，才能在日趋惨烈的竞争中占有市场。

    近日，海马新海福星1.5L正式亮相，定位“幸福可靠车”，并具有勤俭是福、顺心是福、可靠是福、平安是福、和谐是福的“五福”卖点，再次搅动A级入门家轿市场。

    在这个竞争近乎白热化的A级入门市场领域，新海福星靠什么来赢得市场？其究竟有着怎样的制胜“王牌”？让我们逐一解析。

    品质为先 赢得广泛青睐

    随着A级入门家轿的的生存空间被不断挤压，价格已然不是其在汽车市场竞争优势所在，于是，一股“品质旋风”应势而生。于是，海马汽车将新海福星定位于 “幸福可靠车”，提出“五福”理念，大打品质牌。

    海马新海福星的目标消费群体，主要面向二三线城市。而这一消费人群多是城市工薪阶层及私营业主，他们家轿消费理念更注重朴实、实用，对于车子配置虽不追求奢华，但十分看重车辆的品质，希望用车成本最大程度的经济性、安全性，更注重汽车带给家庭的幸福感。

    新海福星的“五福”家轿理念，则全面涵盖了车型的优秀品质，节油、可靠、灵动、安全、以及优质的服务等特点，很好的满足了二三线用户家轿消费理性务实的需求，为消费者家庭用车生活带来实实在在的幸福。同时，新海福星的产品品质与目标消费者的朴实诉求完美结合，更贴近二三线消费者对于幸福的理解，从情感上拉近了与消费者之间的距离。

    由此可见，新海福星正是锁定这一市场消费者需求特征，定位“幸福可靠车”，提出“五福”家轿理念，精心打造出一款高品质A级入门级家轿，从而赢得消费者广泛的认可和青睐。

    依托品牌积淀 更具竞争优势

     目前，市场的消费特征表现为：强烈的品牌认可度和忠诚度，不少消费者具有很强的品牌感。因此，他们面对同样品质的商品时，往往会选择口碑更加出众的品牌，从而实现他们的品牌归属感。

    对于入门级家轿市场而言，发展繁荣还是近几年的事情，而新海福星已经随着激励的市场竞争奠定了自己无可撼动的品牌优势，和市场地位。作为入门级家轿市场的经典品牌，新海福星背靠海马20年成功造车经验，已经拥有了10年品质考验、20万车主信赖，身后强大的市场资源成为了新海福星最大的竞争优势。

    A级车入门级市场从来不缺乏强有力的竞争者，自主品牌与合资品牌的混战在这一市场表现的也就更加明显。与其它自主品牌对手相比，海马新海福星不仅具有合资品牌的血统优势，更有强大的品牌口碑与市场积淀。而与合资品牌产品相比，更加出色的性价比优势，与丰富实用的配置，成为了新海福星最大的竞争利器。

    性价比突出 全方位满足用车需求

    虽说A级入门家轿市场不再依靠价格优势打天下，而“价格”因素仍是消费者购车选择时需要考虑的重要一环，因此如何在价格和配置中寻找最佳的平衡点就显得非常重要了，也就说，要学会做一名突出的性价比“优秀生”。

    性能优秀，体现在新海福星产品本体的优势。新海福星车型脱胎于经典的马自达323车型，在保留了原有车型优良品质的基础上，进行了多项升级变化。其中，由海马自主研发的全新1.5L VVT HM474Q发动机就是新海福星1.5L车型的一大亮点。这款发动机进行了轻量化设计，采用VVT可变气门正时系统，750rpm的超低怠速，有效降低燃料消耗。多种先进技术综合的运用，使得新海福星百公里综合油耗5.9L，同级别车型最低，全方面减轻消费者的用车成本，适合每一个工薪阶层的用车需求。

    在保证性能优秀的前提下，此次上市的新海福星1.5L两款车型售价分别为精英型6.18万、尊贵型6.88万，与市场上竞品车型价格相当。但是为了¬配合新海福星的上市，海马汽车推出的“2万里免费行”大型促订活动又将实惠直接给予消费者。在这项活动中，订购新海福星的用户，均可享受3000元国家节能补贴及2000元油卡的优惠大礼，累计5000元的优惠相当于首个2万里全部免费行驶，此举直接保证了新海福星的价格优秀。

    小结

     众所周知，A级入门市场是迄今为止，国内车市竞争最充分，最活跃的的市场领域。对于A级入门家轿市场的争夺，海马汽车一直坚持打造自主高端精品思路，并持续提升在这一细分市场的竞争优势。而新海福星出众的产品品质，深厚的品牌积淀，以及超高的性价比这三大优势，引领了“幸福可靠车”家轿消费潮流，使其成为海马汽车决胜A级车入门市场的经典车型。