全球新高端品牌领克汽车现阶段旗舰车型——领克05,于去年12月5日在上海外滩夺目亮相,并于今年5月5日,以汽车圈首个电影式上市发布会形式正式上市,售价区间17.58万元——23.58万元。上市半年以来,领克05获得了广大媒体的点赞,博得了汽车行业的高关注,更赢得了近3万用户的信赖与支持。截至今年11月,领克05已连续五个月月销量突破4000台,领跑细分市场销量榜,在原本小众的轿跑SUV市场已掀起一股“05现象”。
这样的销量表现,对传统箱式SUV车型或许谈不上惊艳,但对主打年轻、运动的轿跑SUV这个细分市场而言,却显得意义非凡。领克05用高端小众却能引领潮流的实力证明了,轿跑SUV也可以成为年轻用户的主流选择。
时间是销量的试金石,用户是销量的主考官。即使行业经历“黑天鹅事件”充满不确定性,领克05仍能逆势而上保持市场高热度、销量高走势,并持续赋能领克品牌向上。2020年1-11月领克汽车累计销量150,603台,同比增长达28.4%。吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售有限公司总经理林杰在采访中道出了领克持续热销的根本原因,“靠硬核产品实力,在看不见的地方下真功夫,领克打造的产品经得起用户和时间考验。打造一个高端品牌不是一蹴而就,要坚持领克价值之道,也是用户的价值之道。”
以用户为中心、以产品为核心,深度诠释领克“不止于车”的价值理念,领克05既是领克品牌旗舰,更成为创新成果落地的前沿阵地。2020年12月7日,05首秀一周年之际,领克汽车宣布与国内顶级音乐内容商网易云音乐达成战略合作——领克05首发搭载网易云音乐LOOK直播车载版,共同为用户打造车载互联娱乐新体验。
正所谓陪伴是最长情的告白,领克时刻陪伴在用户左右,而用户也在随时随地与领克深情“告白”。领克数据中心后台显示,每天近10万次“嗨,领克”的呼唤,这背后是超40万用户对领克的信赖与期盼。同时,领克APP粉丝累计已超113万,成为一个非常活跃的用户生态。在刚刚过去的Co客大会上,领克汽车销售有限公司副总经理陈思英热切地讲到,“海内存知己,天涯若比邻,感恩超40万用户的选择与信任,共同成就了‘我们的领克’,大家的陪伴,让我们有动力不断去挑战惯例,不断从更高的起点再出发。”
以产品与用户互联,用品牌和大家交朋友,领克的用户品牌形象,已逐步深入人心,被越来越多的年轻人关注和青睐。在目前领克车主中,90后用户占比已达40%,85后+90后用户占比超三分之二,年轻态的用户圈层已经形成。同时,口口相传成就了领克良好的口碑:在领克的用户中,愿意向亲友介绍、推荐领克产品的用户比例高达71%,用户族群中出现了不少“双领克家庭”和“多领克公司”。
作为领克用户的典型代表,领克05用户被赋予了一个特殊的昵称——HALO MAN,寓意他们与HALO CAR领克05,共同拥有着“极·以为常”的精神图腾,是不从众、自出众的新时代弄潮儿。领克05的85后用户占比高达72%,女性用户占比超28%,90%的人都选择了顶配HALO版型。这群HALO MAN热爱并享受生活,注重生活品质的同时,拥有喜欢尝鲜新潮科技的年轻态DNA。所谓的“年轻”不仅仅是具象的年龄,更是一种追求不凡的态度。
领克05在诞生之初就被定义为品牌的HALO CAR,肩负品牌向上的使命。领克05产品亮相一周年以来,从最初的惊艳亮相,到全面科技实力释放;从极致产品力的体验,到市场及用户给予的良好反馈,不仅成为了领克品牌的光环,找到了一群志同道合HALO MAN,更掀起了一股轿跑SUV风潮“05现象”。领克05以超过20万元的加权平均售价,超过4000台的稳定月销量,成为细分市场的中国之光。这背后,是领克品牌的产品自信与品牌自信,更是中国消费者的自信。
