“本来我是柏油路，但是我爱上了高山，于是我变成了天语SX4”，简单醒目的句子在微博上一经发出立刻引起了网民围观效仿。对网民喜好的准确把控带动起了大众互动，同时潜移默化中奠定起了群众对天语SX4跨界车概念的认知。

    长安铃木品牌部相关负责人表示，截止11月22日，微博上粗略计算有超过30万人撰写天语体内容，影响的粉丝达到了300多万，参与网络专题投票的网友也超过了60余万人，火爆程度几乎超出所有人的预期。 

    业内专家对此认为，如今中国汽车消费者的品味在快速转变，相对于十年前的购车者，现在的年轻人强调个性，所以塑造典型产品形象也是汽车品牌都在努力方向。本次天语的广告图画面处处不但强调产品的跨界真自我的个性，也注重80后主流消费群的审美喜好，所以得到网民的效仿。 

    业内人士分析，虽然有众多车企都推出了跨界车，但大众对跨界车一直认知较模糊，而天语SX4作为国内引入的首款跨界车，其跨界产品特性很明显，却性能特点没能凸显出来，通过本次跨界为主题的创意广告画可以将天语SX4与跨界车的概念都同时植入到消费者脑中。出乎意料的是，本次天语广告图中的跨界语录浅显易懂，可仿效性很强，公布于网络之后引来了无数受众围观，关键是引起了很多网友纷纷仿效，加入到了天语体的创造中来了。长安铃木借助“天语体”的病毒营销攻势，有力地将天语SX4的跨界特性深入的传递到网友的心目中，使得网友一提到天语SX4，就会想到其的跨界特性。 

    就此典型营销事件来看，在品牌力营销战略方面，激烈的市场竞争格局中各大企业放下身段开发更适合中国消费者产品的同时，更多的是翻新花样做营销，建个性品牌。长安铃木一直以来以产品口碑奠定销售基础，但面对市场变化，企业营销也随之变化由产品导向阶段进入品牌导向阶段。在长安铃木汽车提升品牌力战略目标并不断优化的过程中，借助“天语体”病毒营销策略，确立天语SX4的跨界特性。 

    这次成功的病毒营销背后，离不开对用户和市场为导向的遵循和理解。从简单的产品、项目式的资源配置，到品牌体系化的资源配置，再到迅速反应的多变创新服务模式对接，这让人对长安铃木后续的市场动作更为期待。（来源：重庆青年报）

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