雪佛兰中高级旗舰轿车第八代迈锐宝，眼下在市场上炙手可热。钟情于它的车主们，在当下都属于哪一类人群，他们又具备什么样的精神？陈艳，杭州“有间房子”的女老板，也许能够让我们找到答案。

    杭州“有间房子”的女老板
    成了雪佛兰迈锐宝受众的代表
    她代表的是怎样一种精神一类人群？

     杭州有间房子在灵隐

     有间房子，不是真的指有那么一间房子，而是一家设计型酒店的名称。在杭州闻名遐迩的灵隐寺边上。只有6间房。

    女老板之一是北京人陈艳。2年前，陈艳和朋友到杭州游玩，为这块地所诱惑，又做了一个小调查，认为按照自己心中所想的风格，能吸引到一群独特的人来住宿，就和朋友合资，开始动手建设了。

    并不是设计专业的陈艳，却有着自己的设计理念。她说，有间房子的设计风格，是秉承设计为人服务、环保是必须的责任、装饰要有意义这样一个态度为房子做的设计。材料只有水泥与木头的混合，所有木头全是二手木头进行再加工与利用，水泥中添加一些白色的石子进行打磨处理，这样就让整个空间里的材质细节对比有了一定的可观性。同时最大限度地利用空间，以“住”为要领，摒除空间里完全不需要的表面设施，将钱放在客人实际的体验之上，例如最舒适的床垫、toto的洁具和一些实用配件上。

    “玩出来的事情，往往是最成功的”，有间房子去年9月份开始营业，越来越受到不少喜欢徒步旅行、追求淡泊宁静的人们的关注。陈艳说，目前周末和节假日基本上得提前两周以上预订。

    女老板代表着迈锐宝的人群定位

    还是80后的陈艳取得的成功，引起了上海通用的注意。在今年2月第八代雪佛兰迈锐宝上市之夜播放的迈锐宝人群定位分析视频里，上海通用播放了陈艳其人其事，并且认为，陈艳代表着一类迈锐宝买家。

    陈艳说：“我自己其实是一个不接地气的人，我不喜欢在办公室朝9晚5，物质生活也是能满足基本需要即可，但是比较在意自己心的意见与直觉，在乎我存在每一个场景中的体验，不愿意去用脑子理性分析和用经验判断什么。如果有了自己喜好的生活方式就努力朝那里走。迈锐宝也是这样一款车，让拥有的它的人，带有一股子想走就走的气质，遵循自己心的直觉去寻梦。”

    在上海通用看来，陈艳这样追求自由、率性而为、创新向上的精神，正好是来自美国的雪佛兰迈锐宝所代表的气质之一。事实上，在梁朝伟出演的迈锐宝广告《心回Malibu》中，梁朝伟要演绎的，也正是那份自由、率性而有为的人生。

     迈锐宝车主是年轻、向上的族群

     美国有一首广告歌，其中写到，“baseball、applepie and Chevrolet,centre for us”.这首20世纪60年代开始流行的广告歌曲，把雪佛兰、苹果派和棒球等并列为美国精神最醒目的标志之一，平民价位、贵族气度的雪佛兰汽车，曾经满足过无数美国人幕天席地、自由驰骋的向往，也曾经代表了最直观、最张扬的美国梦，深受年轻、时尚族群追捧。

     上海通用生产的第八代迈锐宝，具有传奇跑车“大黄蜂”般的肌肉外形，符合当下年轻族群的审美取向；定速巡航、自动空调、后视镜加热、前排座椅全电动调节、中控台彩色大屏、感应雨刷、深海静音等数不清的配置，则使迈锐宝在配置方面不输于以“配置”著称的日系轿车，使迈锐宝紧密贴合当下年轻人追求车内享受的需要；代表着当代最先进技术的SIDI缸内直喷发动机、6速手自一体变速器和欧风底盘，9.5秒的0-100公里/小时加速时间，则满足了年轻一族动感、向上与弯道刺激的极致追求，这，也许正是它能吸引以陈艳为代表的新一代年轻人注意的魅力所在。

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