一碗“冰粉”、一场“热舞”、一支“车队”、一方“展台”......看似及其简单的事物，在欧拉汽车的“排列组合”下，成为了“吸粉利器”，在成都车展期间赚足了声量和关注，成为无数品牌车型中备受关注的焦点。而这一举动也更好的证明了，“一招鲜”已经不适合当下的中国车市，如何成为大家喜闻乐见的汽车品牌，不光要靠硬核的产品实力，在品牌营销和渠道布局方面也要有所建树，才能赢得市场消费者的青睐。
新营销，打造“年轻化”品牌调性
成都车展上，国内外汽车品牌产品“疯狂扎堆”，如何脱颖而出，欧拉汽车用跨界营销的新玩法给出了更好的解决方案。
车展前夕，欧拉用6辆“大眼萌”的欧拉R1与2辆科技感十足的欧拉iQ组成了炫酷十足的车队，一路打卡环球中心、文殊坊、成都院子......车身之上，印着引发围观者认同的“挑逗性”话语：“你今天好怪啊，怪好看的”、“你是属什么的？当然是属于我”、“你看我今天有什么不同？今天的我比昨天更爱你”、“做啥子都秀到飞起！”......充满人文气息的古朴建筑与时尚潮流的欧拉车队毫无违和感，反而显得相得益彰，再加上一场场HIPHOP街舞快闪秀，更是让大批“俊男靓女”驻足围观。
车展正式开始，更是欧拉品牌“搞事情”的重头戏！成都不仅是中国的“新一线”，还是大家心中的“网红”城市，这里拥有着“火锅配冰粉”的味觉诱惑，既然不能让大家“吃着火锅看着车”，那么不如来一场别开生面的“欧滴粉”跨界营销：联手成都当地Top3的网红餐饮店限量提供各种配料和口味的“欧滴粉”，免费提供逛展的观众。这一下，可真是“透心凉，心飞扬”了，不信？看图！
欧拉旨在打造一个属于年轻消费群体的新能源汽车品牌，除了在技术创新与“黑科技”上不断加持产品的个性化内核，重塑细分市场产品新标准。同时，在品牌调性与用户营销上也趋向于年轻受众所喜爱的内容，不断迎合当下的主流文化。以此，来成为具有“年轻化”标签的网红汽车品牌。这一点，欧拉无疑是成功的，并且在这种年轻化品牌调性的影响下，也最终体现在欧拉的产品上。
新品质，构建“精品化”品牌实力
此次车展期间，无论是“刷街”的车队，还是“登台”的产品，都是拉风无限的。欧拉R1女神版用聚焦时尚潮流诠释了“不将就、不妥协、不焦虑”的个性化表达；亲子版满满的“驭娃超能力”，颜值、空间、内饰让更多的潮爸辣妈驻足观看；还有打着“即时寻乐”标签的青春版，一波刷街让俊男靓女们一见倾心。欧拉iQ这一跨界新物种，用形神兼备的外观、科技感十足的智能化配置吸引了一波中年男性“老司机”的眼球。这一次，要说欧拉在成都掀起“全民热恋”的劲头，并不算夸张。同样，也引发了大众对于欧拉品牌产品价值的高度认知！
欧拉品牌致力于打造“全球精品纯电小车”，如何践行产品“精品化”呢？在母公司长城汽车的技术支持下，欧拉打造了国内首个纯电汽车专属平台——ME平台。作为纯电汽车的专属平台，欧拉汽车天生便打破了行业“油改电”趋势的产品局限性，通过ME平台高度模块集成化、轻量化的核心技术优势，“平台化”在车身及关键零部件上的正向研发成果，赋能了欧拉产品高产品力和产品品质。
以基于ME平台打造的欧拉R1为例，它具备同级别领先的351工况续航能力，同时还拥有在电池安全、车身安全、主被动安全配置方面极高的安全性能表现。此外，欧拉R1在长城汽车新一代智能网联架构的支持下，实现了细分市场中数一数二的高智能化用户体验；并在长轴距和合理空间设计下，为用户提供了超大的车内空间，驾乘更加舒适。值得一提的是，在欧拉汽车“版本化策略”的布局优势下，欧拉R1分为了女神版、亲子版和青春版，以及欧拉iQ针对B端出行市场和C端用户打造的出行版和智尊版，都针对不同的用户群体实现了不同的个性化表达和需求满足。
正因如此，在消费者的高度认可下，实现了更高的“欧拉速度”！截至8月31日，欧拉汽车实现了30309辆的总销量，其中欧拉R1今年累计销售了20866辆，在细分市场中名列前茅。而这样出色的销量表现，一方面源自于欧拉的品牌产品实力，当然，另一方面也离不开欧拉汽车的整体渠道的布局。
新渠道，扩大“全球化”品牌规模
欧拉在品牌和产品方面“搞事情”，渠道建设当然也要“花样多”！从成都车展上了解到的相关信息表明，欧拉目前已建立了236家销售网点，为新车销售及售后搭建了完善的服务体系。并且携手经销商积极推行和探索“使用权交易”、“车电分离”等创新模式，以及消费者喜欢的金融方案。
除了传统的销售渠道搭建外，欧拉还基于唯·ME营这一用户、媒体和厂商线上线下交流互通的阵地，再度开展“欧拉经纪人计划”第二季，只要下载欧拉App并且注册，动动手就能获得丰富奖品，成功卖车还能获得现金大奖；这一拥有“全民营销”概念的玩法同样也是一种全新的销售渠道建设，为未来欧拉的市场表现提供了“无限质变”的可能。
不得不说，一场成都车展让欧拉品牌与产品走进了更多人的视野当中，获得了更高的认可度与认同感。相信在这样的发展方式与成长速度下，欧拉的未来确实可期！
