新意互动通过多年服务汽车客户数字营销全案的实战经验,以及在大数据、推广转化、客户服务等方面具有的独特优势,力居“2018年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜”榜首。这也是新意互动第三次蝉联此榜单。此次榜单由赛迪顾问在近日发布的《2018年中国汽车行业数字营销领域市场调研报告》中公布。
2017年汽车行业政策不断向新能源汽车倾斜,技术的飞速发展则持续推动数字营销发展。同时,数字营销行业竞争正在逐步进入细分领域,行业集中度有所提升。社交媒体及短视频等新兴领域成为汽车行业数字营销公司竞争的新赛场。
汽车行业数字营销市场结构稳定 营销企业分布集中化
赛迪顾问通过所建立的中国汽车行业数字营销企业竞争力评价模型,选取了市场竞争能力、大数据能力、推广转化能力、品牌影响力、客户服务能力等五大二级指标及12个细分指标,对汽车行业数字营销企业进行全面、综合性的评价,以期更客观地反映目前我国汽车行业数字营销企业的竞争力排名。
2018年中国汽车行业数字营销企业竞争力排行榜
赛迪顾问对榜单企业总部所在地进行分析后发现,2018中国汽车行业数字营销榜单企业全部集中于北上广三大城市,并以北京为最多。
从榜单中可以看出,作为连续三年夺得榜首的榜单企业,新意互动拥有一整套在汽车互联网模式下构建的数字营销理论体系、完善的业务生态链条、大数据平台及汽车大数据营销服务平台、丰富的媒体资源,获得多项行业专业奖项与荣誉,在汽车行业客户中获得了较高满意度,体现了卓越的行业竞争力。
中国汽车行业数字营销领域市场发展建议
基于对汽车行业数字营销领域的现状及趋势分析,赛迪顾问针对汽车行业数字营销企业给出四大发展建议:
以大数据技术为支撑,回归营销内容本质
紧跟消费群体变化,聚焦不同圈层消费者
以效果转化为核心,提高流量变现能力
整合企业及行业资源,实现全环节的数字化营销
未来,新意互动将更加重视数据资源的获取和利用,不断开拓数据获取渠道,为数字营销提供数据支撑;建立产品模型,通过数据监测的反馈对模型进行优化,从而实现智能化营销。致力于为汽车行业提供全产业链数字营销服务,不断完善自身服务体系,打造闭环数字营销。
新意互动也将继续秉持“品效合一”的理念,把品牌的传播效果和营销效果相结合,将全产业链的数字营销服务有效转化。
