正如每个人都有姓一样，每辆车也都有代表它出身的车标。每辆车一出厂门，便被打上汽车制造厂家的品牌标志———车标，代表着这个“家族”从此行驶在大街小巷上。车标作为汽车的一个标志，不能简简单单理解为一辆车的“姓名”或者是一辆车的饰物，它更代表了一辆车的价值，代表了汽车的品牌。人们对车的认知，首先要看的便是它的车标，据此判断其身价。比如看到宝马或奔驰车标，大家便知道这是豪车系列，价值起码在几十万或上百万元，看到吉利、力帆等自主品牌的车标，大家便明白这车实惠，是为普通老百姓打造的汽车。不同的车标，代表了不同的品牌，也代表了社会对于该品牌的价值判断。
 
  车标知名度大  代表品牌价值高
 
   一般而言，车标知名度大，则表示该品牌汽车的市场保有量较多，代表了这个汽车的品牌价值高。在佛山，每个喜欢汽车的人都知道三个椭圆的车标，那是出自于全球知名汽车制造商丰田汽车的家族成员；追求豪车的人也无人不知奔驰的车标代表的汽车价值；而头顶着KIV车标四处穿梭的千里马，也表明其在佛山的品牌价值达到了一定的程度……
   车标的知名度与其宣传力度、汽车的拥有量息息相关。如奇瑞汽车这几年在全国销量一路上涨，一直排名在中国乘用车销量榜的前列，其车标的知名度在全国可谓家喻户晓，就其品牌价值而言，在自主品牌中当仁不让，但与奔驰宝马之类的豪车相比，则不属于高一档的车型。
   虽然车标知名度大代表了品牌车型价值高，但调查中发现，并不是所有知名度不高的车标，其代表品牌的价值都不高，相反有些品牌的价值甚至是高得惊人。比如英国女皇的座驾宾利汽车，售价达到了六七百万元/辆，不过因其在中国拥有量可谓凤毛麟角，少之又少的保有量，以致没有多少人认识其车标，但其品牌价值无人否定。
 
  不同文化背景   对车标的理解不同
 
   毋庸置疑，车标代表着一种品牌的文化内涵。比如丰田的车标是三个椭圆，中间两个椭圆一横一竖，像是丰田汽车公司英文名称“TOYOTA”的第一个字母“T”。另一个椭圆代表地球，反映出要把自己的产品推向全世界的愿望。
   然而，在调查中记者发现一个有趣的现象，不同文化背景的人，对车标文化内涵的理解并不相同。比如来自上海通用的雪佛兰汽车，其车标是一个“+”，事实上，这个标志在雪佛兰原产地美国的涵义是非常美好的，它是图案化了的蝴蝶结，文字Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字，而金色的“+”代表的是金色的领结，象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度。进入中国市场后，上海通用为它赋予更吉祥的意义：代表四处通达，条条大道雪佛兰。但因为文化背景的不同，一些佛山人对这个车标的认识便只停留在表面的形状上。于是这种因文化背景不同而导致的不同理解掩盖了雪佛兰汽车真正的价值，使雪佛兰品牌汽车优越的性价比至今还只有少数务实的消费者能够享受。（记者 吴娇）