似乎不论国内汽车市场如何变，BBA三个豪华品牌在国内的影响力并不受什么影响。随着人们对实惠实用以及生活品质的要求不断提高，更多出于家用目的的消费者对自己的爱车也有了更多的要求。在顺应市场变化这一点上，奥迪和宝马的反应一直很快。宝马推出了专供中国市场，满足国人需求的新BMW1系三厢运动轿车（以下简称宝马1系），而奥迪的A3则是将价格压到了20万以内。作为传统豪华品牌对接千家万户的接口，这两款车面对的市场是巨大的，而两者的竞争自然也就最激烈。

    外观内饰设计对比

    1系更运动，A3偏家用

    对于年轻消费者而言，宝马的品牌吸引力无疑要更大一些，因为宝马对运动的热爱很容易与年轻人形成共鸣，而说起奥迪更多的人还是会想到商务风格，而像奥迪A3这样的家用轿车则更多的侧重于舒适家用。从设计来看不难发现这一差异，虽然两者均采用了家族式的设计样式，但宝马1系扁平的车头以及丰富的细节线条更多的展现出运动活力的一面。奥迪A3的六边形大中网很有气势，但简约的细节表现还是能看到A3更偏向家用风格，造型的设计更多的是进行家族化的传承。

    从宝马1系的更多细节能看出它的运动特质，前保险杠两侧的气帘设计以及帮助刹车系统散热的通风孔是很好的证明，此外更短的前后悬也符合空气动力学。从车身造型来看，不论是侧身线条还是尾部设计，宝马1系都要比奥迪A3更紧凑更动感，但实际上宝马1系的尺寸要全面占优。奥迪A3的线条更舒展平缓一些，简约的尾部设计很符合都市家用轿车的风格。